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　　原標(biāo)題：股價突然飆漲40%！3天漲粉超130萬 轉(zhuǎn)型帶貨的新東方火了 

　　“小時候上新東方的課，長大了買新東方的貨”——最近，新東方直播間突然火了，接連沖上各大熱搜榜。

　　到底發(fā)生了什么？

　　3天漲粉超130萬

　　此前，新東方轉(zhuǎn)型帶貨的故事曾被網(wǎng)友嘲笑。但是最近，俞敏洪帶著新東方的老師雙語直播帶貨，火出了圈。

　　據(jù)南方都市報，6月10日下午，“東方甄選”直播間引發(fā)關(guān)注。在直播間里，主播會用中英雙語介紹產(chǎn)品，進行英語教學(xué)，人氣大增。評論區(qū)的觀眾紛紛留言，“夢回新東方上課日常”“從來沒想過能在直播間學(xué)英語” 。

　　圖/東方甄選直播間截圖

　　據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間10日晚間直播，峰值人數(shù)達到10.8萬，直播商品數(shù)共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。

　　另據(jù)新榜數(shù)據(jù)，“東方甄選”近3天漲粉超過130萬，累計粉絲達到243萬。最近一周時間里，“東方甄選”的直播間帶貨銷售額近2975萬元。

　　此前還不溫不火，新東方帶貨直播為什么突然就被這么多的人同時關(guān)注到？主要就是在東方甄選直播間，主播們會用中英雙語介紹商品，生動有趣又能學(xué)到知識。

　　其中6月10日上午，新東方直播間已經(jīng)同時在線上萬人，8年帶過50萬學(xué)生的新東方英語名師董宇輝登場，一邊使用中英文講解產(chǎn)品，一邊和網(wǎng)友們海闊天空，幾分鐘內(nèi)就出售了6700多單桃子，截至當(dāng)日11時，該產(chǎn)品訂單顯示已售出了3.4萬份。

　　而到中午時分，這場直播最高成績達到帶貨榜第5名，在線人數(shù)4萬＋，點贊509萬，帶貨產(chǎn)品銷量均上千，部分產(chǎn)品銷量上萬。

網(wǎng)友紛紛點贊

12日早上，連曾經(jīng)作為英語老師的羅永浩也為董宇輝點贊。

　　網(wǎng)友們也稱贊新東方老師轉(zhuǎn)型帶貨，“是金子到哪里都會發(fā)光”，也有人打趣稱自己是為了學(xué)英語才來的，順便下個單而已。

　　更有人情真意切地表示，“俞敏洪和他的團隊真不容易。我本科時上過兩個新東方的課，其中一個是托福高強班，在華工里面上的，我一直記得他們校訓(xùn)中的一句話——從絕望中尋找希望。”

　　股價拉爆！一度漲45%

　　受此影響，6月10日，新東方在線（1797.HK）開盤后股價一路拉漲，盤中最高漲45％，令人驚嘆不已。截至收盤報6.23港元，漲39.37%，總市值為62.3億港元。6月以來，公司累計漲幅已經(jīng)達到67.3%。

　　圖 / Wind

　　主播：曾一上午沒賣出一單

　　新東方的直播帶貨起于去年年底。2021年，新東方遭遇諸多變故，受政策、疫情等影響，公司很多業(yè)務(wù)處于不確定性中。

　　“新東方的市值跌去百分之九十，營業(yè)收入減少百分之八十，員工辭退六萬人，退學(xué)費、員工辭退N+1、教學(xué)點退租等現(xiàn)金支出近二百億。”俞敏洪曾如此總結(jié)道。

　　俞敏洪在采訪中直言，面對行業(yè)巨變，他對團隊的人說，“這也許是老天給我們的，另一次更大的創(chuàng)業(yè)，取得更多輝煌的機會。”

　　主播yoyo在視頻中提到，自己曾經(jīng)歷一上午沒有賣出一單的情況，根本沒人看，偶爾父母想她了會到直播間看看，問問早上吃了飯沒有，“那時候知道我們的太少了，就算有人想買，也不敢買”。yoyo形容當(dāng)時“東方甄選”是個“腳底板直播間”，俞敏洪也曾在個人公眾號透露過每天銷售額“少得可憐”。

　　據(jù)了解，“東方甄選”是新東方在線旗下農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺。俞敏洪2021年12月28日晚，在抖音進行了首場農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播。不過首場直播因為商品定價高而被網(wǎng)友吐槽。

　　俞敏洪透露，自從去年組建東方甄選后，半年過去了，有了穩(wěn)定的銷量，并且已經(jīng)開啟自有品牌的農(nóng)產(chǎn)品之路。這周，俞敏洪又組建了“新東方直播間”隊伍。

　　6月8日，俞敏洪發(fā)文稱，不管面對多大的不確定性，依然要全力以赴為新東方的穩(wěn)定發(fā)展而努力。他對新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。俞敏洪表示，過去一周，帶領(lǐng)組建了“新東方直播間”隊伍，專門來推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書、智能軟硬件學(xué)習(xí)設(shè)備、和學(xué)習(xí)相關(guān)的文教用品等。

　　新東方在線財報顯示，截至2021年11月30日止6個月，新東方在線共實現(xiàn)營業(yè)收入5.74億元，同比下降15.3%；虧損5.44億元。新東方財報則顯示，截至2021年11月30日的6個月財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，新東方營收為19.67億美元，上年同期營收為18.74億美元。期內(nèi)虧損為9.07億美元，上年同期的凈利潤為1.79億美元。

　　對于新東方的發(fā)展，中信證券表示，新東方原先就有較強的留學(xué)和大學(xué)生培訓(xùn)業(yè)務(wù)，未來有望繼續(xù)保持優(yōu)勢，積極探索智能硬件、教育信息化、直播帶貨等新方向，也有助于其未來發(fā)展。

　　中信證券還指出，教培公司業(yè)務(wù)調(diào)整方向逐漸清晰，人員裁撤、教學(xué)點縮減基本完成，在手現(xiàn)金充裕，建議關(guān)注公司轉(zhuǎn)型進展。