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　　原標(biāo)題：學(xué)而思“悶聲”擴(kuò)張研學(xué)版圖

　　學(xué)而思在研學(xué)領(lǐng)域有了新動(dòng)態(tài)。4月16日，北京商報(bào)記者注意到，學(xué)而思于日前上新45條研學(xué)路線，遍及北京、上海、杭州、天津、南京、成都和西安7座城市。具體來(lái)看，45條研學(xué)路線多為單日短途研學(xué)，地點(diǎn)集中在各地博物館，收費(fèi)單次在269—499元不等。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，學(xué)而思在研學(xué)業(yè)務(wù)上的布局，主要是其在“雙減”之后開辟新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線，此舉并不會(huì)擠壓原有的市場(chǎng)份額，而是拓展新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

　　上新45條研學(xué)路線

　　落地北京、上海、杭州、天津、南京、成都、西安7座城市，開設(shè)45條研學(xué)線路，學(xué)而思在研學(xué)領(lǐng)域再有新動(dòng)作。“學(xué)而思”微信公眾號(hào)顯示，學(xué)而思的研學(xué)項(xiàng)目主要聚焦了人文歷史、自然科學(xué)和藝術(shù)鑒賞三大領(lǐng)域，設(shè)置體驗(yàn)類、策略類和語(yǔ)言類三類活動(dòng)。同時(shí)采用雙師模式，開展12人的小班研學(xué)。

　　北京商報(bào)記者在學(xué)而思App上看到，目前，學(xué)而思推出的研學(xué)項(xiàng)目大多數(shù)為單日營(yíng)，按次收費(fèi)，單次收費(fèi)為269—499元不等。銷售渠道包括學(xué)而思App、小程序及抖音賬號(hào)“學(xué)而思研學(xué)直播間”。具體到產(chǎn)品來(lái)看，學(xué)而思研學(xué)產(chǎn)品的目的地包括了各類博物館及各地的標(biāo)志性景點(diǎn)。帶隊(duì)老師則是有過(guò)授課經(jīng)驗(yàn)的學(xué)而思老師。

　　與此前發(fā)布學(xué)習(xí)機(jī)等業(yè)務(wù)時(shí)相比，學(xué)而思在研學(xué)業(yè)務(wù)的宣傳和營(yíng)銷上較為低調(diào)。目前，“學(xué)而思研學(xué)直播間”粉絲數(shù)量不足5000人，對(duì)比學(xué)而思其他抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量來(lái)看，存在一定差距。“學(xué)而思研學(xué)直播間”銷售數(shù)據(jù)顯示，盡管研學(xué)產(chǎn)品上線不久，但部分路線已銷售超100份。為進(jìn)一步了解學(xué)而思對(duì)研學(xué)業(yè)務(wù)的更多計(jì)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系學(xué)而思進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未得到回復(fù)。

　　在此次上線45條研學(xué)線路前，學(xué)而思就已集中在北京地區(qū)開展研學(xué)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品同樣以收費(fèi)較低的單日營(yíng)為主。對(duì)此，多鯨資本合伙人葛文偉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，相較培訓(xùn)，研學(xué)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式存在一定差異，且業(yè)務(wù)交互更復(fù)雜，特別需要注意安全性的問(wèn)題。學(xué)而思的研學(xué)業(yè)務(wù)從單日博物館營(yíng)為切入點(diǎn)的策略相對(duì)容易，也利于后續(xù)的復(fù)制和規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。

　　開辟業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線

　　北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，學(xué)而思并非首次“切入”研學(xué)賽道。在2012年和2017年，學(xué)而思的母公司好未來(lái)就曾分別參與過(guò)研學(xué)旅游企業(yè)世紀(jì)明德和親子旅游電商平臺(tái)“樂(lè)學(xué)營(yíng)”的投資。“雙減”之后，好未來(lái)也在轉(zhuǎn)型計(jì)劃中稱，將找到素養(yǎng)與知識(shí)結(jié)合的平衡點(diǎn)。

　　針對(duì)學(xué)而思近兩年在研學(xué)領(lǐng)域的布局，葛文偉表示，作為曾經(jīng)的教培頭部企業(yè)，“雙減”之后，學(xué)而思急需在K12領(lǐng)域選出一條新的高增長(zhǎng)賽道。結(jié)合學(xué)而思自身特點(diǎn)，其原有的教研優(yōu)勢(shì)適合在研學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行延伸和增長(zhǎng)。由此，此次將目光放至研學(xué)賽道的探索，對(duì)學(xué)而思來(lái)說(shuō)是明智之舉。

　　縱觀整體的市場(chǎng)情況，研學(xué)領(lǐng)域規(guī)模化難度大、業(yè)務(wù)分散，難有頭部玩家仍是當(dāng)前最顯著的特點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2022—2023》顯示，2021—2022年期間，開展研學(xué)業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量不斷增加，主體也更加多元。其中，2021年每月新增389家研學(xué)企業(yè)，2022年每月新增111家研學(xué)企業(yè)。

　　在葛文偉看來(lái)，學(xué)而思進(jìn)入研學(xué)領(lǐng)域，實(shí)際上是有益于市場(chǎng)的增長(zhǎng)。研學(xué)市場(chǎng)的分散性特點(diǎn)，意味著頭部機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)并不會(huì)擠壓原有小機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額，反而會(huì)釋放研學(xué)領(lǐng)域中待挖掘的新空間。他表示,研學(xué)市場(chǎng)類似咖啡館業(yè)態(tài)，只要產(chǎn)品做出了特點(diǎn)，總會(huì)有人買單。