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字節(jié)跳動(dòng)想要“飛樂” 首先要學(xué)會(huì)如何尊重音樂
來源:搜狐 發(fā)表于2021-09-30 13:27:26 編輯:莫小煙
摘要: 原標(biāo)題:字節(jié)跳動(dòng)想要飛樂,首先要學(xué)會(huì)如何尊重音樂 根據(jù)36氪此前報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)的音樂流媒體平臺已被命名為 飛樂,并將于年底上線。 《晚點(diǎn) LatePo

  原標(biāo)題:字節(jié)跳動(dòng)想要“飛樂”,首先要學(xué)會(huì)如何尊重音樂

  根據(jù)36氪此前報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)的音樂流媒體平臺已被命名為 “飛樂”,并將于年底上線。

  《晚點(diǎn) LatePost》在最近的報(bào)道中給出了項(xiàng)目更詳細(xì)的細(xì)節(jié),該產(chǎn)品與字節(jié)此前推出的海外音樂流媒體產(chǎn)品Resso類似,為 “上下滑” 形態(tài);在歌曲推薦模式上,產(chǎn)品主打 “全單曲推薦”,即整個(gè) App 只推單曲,不推歌單、專輯。

  當(dāng)然這其實(shí)也并非字節(jié)跳動(dòng)第一次嘗試音樂流媒體產(chǎn)品,以求在音樂領(lǐng)域挑戰(zhàn)騰訊近乎壟斷的地位。字節(jié)最早于2019年開始探索音樂業(yè)務(wù),一度推出“代號 W”的國內(nèi)音樂流媒體項(xiàng)目,但在發(fā)展過程中因版權(quán)嚴(yán)重缺失、產(chǎn)品定位模糊等原因以失敗告終。

  該項(xiàng)目起初定位是音樂播放器,但由于音樂版權(quán)不足,后轉(zhuǎn)型做音樂社區(qū)產(chǎn)品,也因產(chǎn)品定位過窄在內(nèi)部嘗試 1 年左右后于2020年年中中止。當(dāng)時(shí)抖音top1000熱歌中字節(jié)擁有完整播放版權(quán)的歌曲僅有不足10%。

  而此次卷土重來顯然更多基于外部環(huán)境的快速變化,反壟斷大潮之下, 版權(quán)已然成為了燙手山芋,頭部在線音樂平臺放棄“ ”就意味著多年以來建立的版權(quán)壁壘一朝化為烏有,不放棄顯然又無法滿足監(jiān)管要求,這樣就減少了后來者在版權(quán)上不小的顧慮。

  根據(jù)目前公開的消息來看, “飛樂”目前是抖音團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。音樂前臺業(yè)務(wù)由字節(jié)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁Alex(朱駿)帶領(lǐng),其中向Alex直接匯報(bào)的共有三人,其中曹禎負(fù)責(zé)海外音樂播放器Resso和曲庫、Ole Bermann負(fù)責(zé)國外版權(quán)業(yè)務(wù)、陸玚國內(nèi)音樂版權(quán)合作業(yè)務(wù)。中臺方面,抖音市場團(tuán)隊(duì)承擔(dān)國內(nèi)音樂人合作與版權(quán)宣發(fā)職能,算法團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)提供智能配樂、安全風(fēng)控等技術(shù)支持。

  毫無疑問,抖音無疑是字節(jié)跳動(dòng)最有力的引流利器,同時(shí)其推薦算法也算是核心技術(shù)。不過從抖音平臺上用戶對音樂的偏好來看,似乎完全偏離了傳統(tǒng)意義上音樂流媒體的覆蓋范圍。

  大量所謂的“抖音神曲”幾乎都來自名不見經(jīng)傳的素人創(chuàng)作,傳統(tǒng)音樂人則純粹更多是站臺宣傳。

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