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啟蒙賽道集體去培訓化 轉(zhuǎn)向素質(zhì)賽道
來源:搜狐 發(fā)表于2021-06-24 13:23:07 編輯:莫小煙
摘要: 原標題:啟蒙賽道集體去培訓化 轉(zhuǎn)向素質(zhì)賽道 據(jù)《2020-2025年中國在線啟蒙教育行業(yè)細分市場需求及開拓機會研究報告》顯示,當前我國在線教育啟蒙尚處

  原標題:啟蒙賽道集體去培訓化 轉(zhuǎn)向素質(zhì)賽道

  據(jù)《2020-2025年中國在線啟蒙教育行業(yè)細分市場需求及開拓機會研究報告》顯示,當前我國在線教育啟蒙尚處于培育以及教育階段,但某些細分領(lǐng)域率先發(fā)展起來,在部分細分市場快速發(fā)展下,帶動整體在線教育啟蒙市場規(guī)模不斷擴大,預計到2025年我國整體在線啟蒙教育市場規(guī)模將達到1500億元,這一數(shù)字引得眾多企業(yè)紛紛入局。

  猿輔導在啟蒙賽道搶得了先機,上線“斑馬英語APP”,不到兩年內(nèi)實現(xiàn)月營收額突破億元,續(xù)費率高達56%。在看到啟蒙教育賽道強勁的增長潛力后,不少公司開始陸續(xù)布局啟蒙賽道,字節(jié)跳動推出了“瓜瓜龍”、作業(yè)幫上線了“鴨鴨”,還有高途推出的“小早啟蒙”和好未來推出的“小猴AI課”等。資本也涌向頭部項目,去年一年內(nèi)“火花思維”完成了3輪融資,累計融資金額高達2.8億美元;編程貓完成共計15.5億元人民幣融資,豌豆思維和美術(shù)寶分別完成了2億美元的融資。

  各大企業(yè)或是想抓住年齡較小的一批用戶,延長用戶的生命周期,以此為K12業(yè)務(wù)和其他產(chǎn)品引流?;蚴窃袠I(yè)務(wù)競爭遭遇天花板,為實現(xiàn)突破,打造新的利潤增長曲線而拓科啟蒙賽道。擴科的方向也基本遵循兩條路徑,一是在原生業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上的擴科,如猿輔導的斑馬英語;二是在全新賽道上擴科,如向鴨鴨思維。大多數(shù)的頭部培訓企業(yè)既提供了學前課程,也包含了針對啟蒙階段的AI產(chǎn)品,涉及思維、美術(shù)、閱讀等領(lǐng)域,但這些課程與學科培訓界限模糊。

  針對啟蒙賽道的監(jiān)管,早前已經(jīng)開始,“去培訓化”是其第一階段目標。3月底,教育部印發(fā)《關(guān)于大力推進幼兒園與小學科學銜接的指導意見》要求,校外培訓機構(gòu)不得對學前兒童違規(guī)進行培訓。為規(guī)避監(jiān)管和降低學科培訓的風險,多家培訓機構(gòu)下架了學前課程,一批啟蒙產(chǎn)品相繼改名。受政策的影響,啟蒙賽道掀起了改名潮,多家企業(yè)不約而同地轉(zhuǎn)向了素質(zhì)教育方向,寫字、音樂、美術(shù)等科目成為大熱擴科項目。

  猿輔導旗下“斑馬AI課”升級為“斑馬”;作業(yè)幫旗下的鴨鴨AI課更名為“鴨鴨啟蒙”,覆蓋年齡由2-8歲提升至3-8歲;好未來旗下“小猴AI課”宣布正式更名為“小猴啟蒙”;火花思維宣布旗下“小火花AI課”更名為“小火花啟蒙”。

  在國家“讓每個學生掌握1-2項藝術(shù)特長”“美育納入中考”的號召下,素質(zhì)賽道發(fā)展會更加火熱,學科化內(nèi)容向素養(yǎng)類課程轉(zhuǎn)變成為了必然的趨勢。斑馬、作業(yè)幫等品牌先后上線了美術(shù)、寫字、音樂等課程,美術(shù)寶教育上線了小熊音樂AI課,不斷拓寬素質(zhì)學科品類。據(jù)悉,新東方近期已組建素質(zhì)教育團隊,騰訊旗下中小學在線網(wǎng)校企鵝輔導目前也在積極拓展素質(zhì)教育,試水素質(zhì)教育各品類。

  資本的風向也能從中窺出一二,新東方新投資了萬域芳菲體育項目,棋類在線教育企業(yè)弈小象完成了Pre-A輪融資。投資負責人也不約而同看好美術(shù)、音樂、舞蹈、體育等細分賽道的發(fā)展。

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