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　　原標題：別樣“六一”，看華為教育中心解碼品牌聯(lián)合營銷新思路

　　兒童節(jié),是孩子們放飛童心、收獲快樂的節(jié)日,是大人們回憶幸福、共享歡樂的時光。在這個特殊的日子里,各大品牌紛紛推出各類線上線下迎“六一”活動,希望借勢品牌營銷吸引更多消費者關(guān)注。

　　其中,華為教育中心聯(lián)合“咿啦看書”、“常青藤爸爸”分別在北京、青島舉行了兩場線下華為門店分享會和體驗活動,憑借精彩的內(nèi)容和互動玩法、新鮮有趣的沉浸式體驗,吸引了許多孩子及家長的現(xiàn)場參與并收到廣泛好評。品牌聯(lián)合營銷究竟該如何深挖內(nèi)容價值、實現(xiàn)內(nèi)容與渠道的深度融合、為消費者打造更具沉浸感的場景體驗?華為教育中心為我們帶來了全新的破題思路。

　　從線上到線下釋放內(nèi)容價值

　　借勢營銷的關(guān)鍵在于,將產(chǎn)品推廣融入到用戶喜聞樂見的形式之中,并通過內(nèi)容價值的釋放,讓用戶在活動參與中形成情感關(guān)聯(lián)及共鳴。

　　六一兒童節(jié)是孩子們釋放天性、親子共享歡樂時光的節(jié)日,華為教育中心和家長們一樣,都希望在這個特殊的日子里陪伴孩子留下一段更有意義的回憶。華為教育中心將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合兒童節(jié)節(jié)點,舉辦兩場各具特色的線下主題分享會和快閃體驗專區(qū),通過寓教于樂的方式與孩子們共同快樂成長,也為家長提供了親子互動的機會。孩子和家長們不僅可以和咿啦看書特邀的知名繪本作者溫艾凝一起了解音樂繪本:《音樂森林》的創(chuàng)作歷程,一起學《精靈之歌》,暢游在一個由圖畫、文字、音樂“三位一體”打造的奇妙幻想世界;還能在在常青藤爸爸首席語文教研官王元昊的帶領(lǐng)下了解國學的分類、蒙學的發(fā)展,感受國學經(jīng)典及中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力,

　　此外,華為教育中心攜手常青藤爸爸在青島打造的線下快閃體驗專區(qū)內(nèi),看圖猜成語、益智動手游戲等互動體驗環(huán)節(jié)更是人氣爆棚,孩子們自由調(diào)動想象力及創(chuàng)造力,享受著童真與快樂。

　　當有價值、有溫度的線上精品教育內(nèi)容以更加多維立體的形式延展到線下,不僅可以直接吸引用戶參與并獲得反饋,還能就課程內(nèi)容、服務體系、品牌理念等與用戶進行深度溝通和傳遞,進一步凸顯內(nèi)容價值及品牌價值,從而提升口碑和用戶感知。

　　內(nèi)容與渠道深度融合 高效連接用戶

　　作為活動主辦方之一的華為教育中心,兒童節(jié)期間在App端內(nèi)啟動兒童節(jié)活動,與常青藤爸爸、咿啦看書等應用聯(lián)運、內(nèi)容聯(lián)運伙伴進行深度合作,通過線上渠道進行高效分發(fā)。線下依托華為門店渠道資源和全場景多終端產(chǎn)品的生態(tài)優(yōu)勢,華為教育中心打通手機、平板和智慧屏等華為終端,在線下活動中通過在不同終端產(chǎn)品上的應用體驗,讓參與現(xiàn)場活動的孩子及家長直觀感受到華為教育中心全場景智慧教育生態(tài)理念。通過軟硬協(xié)同,有效將兒童節(jié)活動內(nèi)容融入到線上、線下渠道,以及軟件、硬件產(chǎn)品。

　　華為教育中心正通過內(nèi)容與渠道的深度融合,加速聚集越來越多的優(yōu)質(zhì)教育資源及用戶,未來將以更豐富的內(nèi)容形式為用戶帶來別樣的智慧教育體驗。

　　構(gòu)建場景 打造沉浸式用戶體驗

　　為了打造與用戶深度交流的品牌場景,華為教育中心兩場線下主題分享會活動均在華為授權(quán)體驗店P(guān)lus舉辦。一方面,華為門店集合了華為全場景多終端產(chǎn)品,天然有利于打造軟硬協(xié)同的沉浸式、場景化體驗。為深度結(jié)合兒童節(jié)時間點,此次選擇的華為授權(quán)體驗店P(guān)lus內(nèi)帶有親子體驗區(qū),讓孩子及家長能在更加輕松自在的氛圍中,自由交流及探索,以家庭場景化的形式融合華為教育中心軟件和華為終端產(chǎn)品的硬件體驗。

　　另一方面,選擇將活動落地華為門店還能進一步提升品牌聯(lián)合營銷的價值。對于常青藤爸爸和咿啦看書等合作伙伴來說,能夠拉近與華為消費者用戶之間的距離,傾聽更多來自用戶的聲音。門店作為華為最重要的品牌陣地之一,其自帶流量的屬性及精準的客群,也將助力提升活動影響力及合作伙伴的曝光度。

　　自去年4月正式發(fā)布以來,華為教育中心已快速成長為覆蓋全年齡段的智慧化在線教育平臺。為持續(xù)構(gòu)建智慧教育內(nèi)容生態(tài),華為教育中心將不斷攜手更多合作伙伴,通過品牌聯(lián)合營銷等形式進一步拓寬優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的價值邊界,為華為終端用戶帶來更豐富的智慧教育體驗,為合作伙伴提供更廣闊的發(fā)展空間,實現(xiàn)多方共贏。期待在未來,華為教育中心繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢,攜手更多合作伙伴帶來更加精彩的活動內(nèi)容。