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教育智能硬件規(guī)模將達(dá)453億 是如何將戰(zhàn)火燒向內(nèi)容和服務(wù)的?
來源:搜狐 發(fā)表于2021-06-02 12:59:01 編輯:莫小煙
摘要: 原標(biāo)題:教育智能硬件規(guī)模將達(dá)453億 戰(zhàn)火燒向內(nèi)容和服務(wù) 教育硬件產(chǎn)品經(jīng)歷了從小霸王、學(xué)習(xí)平板到辭典筆、錯題打印機(jī)和智能臺燈等硬件產(chǎn)品的迭代。

  原標(biāo)題:教育智能硬件規(guī)模將達(dá)453億 戰(zhàn)火燒向內(nèi)容和服務(wù)

  教育硬件產(chǎn)品經(jīng)歷了從小霸王、學(xué)習(xí)平板到辭典筆、錯題打印機(jī)和智能臺燈等硬件產(chǎn)品的迭代?,F(xiàn)存的教育智能硬件市場有兩大類硬件,一類是發(fā)展時間較長,迭代版本較多的傳統(tǒng)品類,主要包括學(xué)生平板、點(diǎn)讀筆、早教機(jī)和教育電子紙;一類是發(fā)展時間較短,創(chuàng)新程度較高的新興品類,主要包括教育PC、掃描筆、書寫筆智能燈、錯題打印機(jī)等。

  據(jù)艾媒咨詢報告顯示,2021年中國教育智能硬件規(guī)模將達(dá)到453億,較2020年市場規(guī)模增長約32%。其中,傳統(tǒng)品類市場規(guī)模將達(dá)到292億,新興品類市場規(guī)模將達(dá)161億。新興品類市場增長速率達(dá)81%,新興品類產(chǎn)品正在成為引領(lǐng)教育智能硬件未來發(fā)展的第一動力。

  教育智能硬件強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,引得資本和企業(yè)先后加入了教育硬件市場。據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計,僅2020年一季度在教育硬件領(lǐng)域就有56起投融資事件。

  對于教育企業(yè)來說,在廣告監(jiān)管政策愈加收緊,在線獲客成本越來越高的情況下,教育硬件不失為一個新的引流途徑。由于內(nèi)容對硬件天然帶有依附性,因此許多企業(yè)選擇將翻譯筆、錯題打印機(jī)等作為獲客入口轉(zhuǎn)化為線上教育課程的付費(fèi)用戶,以此貫通硬件、APP和在線課程。有調(diào)查顯示,在下沉市場用戶更愿意為實(shí)體產(chǎn)品付費(fèi),因而企業(yè)會通過教育硬件與線上付費(fèi)課程進(jìn)行捆綁銷售,以期提升轉(zhuǎn)化率。

  硬件市場大戰(zhàn)一度進(jìn)入白熱化狀態(tài)。既有好未來、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等在線教育機(jī)構(gòu)入局教育硬件市場,推出了喵喵機(jī)、智能燈、智能寫字板等產(chǎn)品,也有阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)公司涉足教育智能硬件領(lǐng)域。在各大企業(yè)掀起的教育智能硬件熱潮之中,步步高、好記星等傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)在夾縫中艱難生存,不得不被迫轉(zhuǎn)型,然而效果卻不明顯。

  由于當(dāng)前教育硬件研發(fā)技術(shù)門檻不高,內(nèi)容又呈現(xiàn)高度同質(zhì)化傾向,加之資金和人才實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)大廠入局,未來或?qū)⒁l(fā)新一波價格戰(zhàn)和用戶爭奪戰(zhàn),傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司兩股力量角逐智能教育硬件市場。

  目前工具類教育產(chǎn)品的滲透率在13%左右,而內(nèi)容類產(chǎn)品滲透率只有約4%。艾媒咨詢預(yù)測,教育智能硬件的發(fā)展趨勢將以硬件為基礎(chǔ),以內(nèi)容為核心,以服務(wù)為保障,從低附加值走向高附加值,以此激勵用戶為資源和體驗(yàn)付費(fèi),構(gòu)筑企業(yè)新的業(yè)務(wù)護(hù)城河。

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