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錢堆不出教育 從哪開始贏?
來源:搜狐 發(fā)表于2020-07-29 10:36:13 編輯:莫小煙
摘要: 原標題:錢堆不出教育 從哪開始贏? 三年前,頭條試水教育時,與想象中的風聲鶴唳不同,大多數(shù)業(yè)內人士并不看好。彼時,新東方創(chuàng)始人俞敏洪就談到

  原標題:錢堆不出教育 從哪開始贏?

  三年前,頭條試水教育時,與想象中的風聲鶴唳不同,大多數(shù)業(yè)內人士并不看好。彼時,新東方創(chuàng)始人俞敏洪就談到,今日頭條研發(fā)出來真正特別高級的、讓用戶覺得教學質量和教學品質高的產(chǎn)品還有待時日。

  兩年過去,字節(jié)跳動迅速地用資本壘砌起了產(chǎn)品版圖。

  2017 年 12 月,今日頭條在舉辦的 " 教育行業(yè)未來峰會 " 上披露了一組數(shù)據(jù):自 2016 年 1 月到 2017 年 11 月,今日頭條教育類商業(yè)合作客戶量增長 263%;教育行業(yè)廣告消耗總量增長 260%。

  2018 年起,字節(jié)跳動投資收購了 " 學霸君 B 端業(yè)務 "、" 一起作業(yè) " 等企業(yè),并相繼推出知識付費 " 好好學習 "、在線英語 gogokid 等等多款產(chǎn)品。從 C 端到 B 端,從少兒英語到 K12 均有布局。

  這與 BAT 入局教育的邏輯類似。

  騰訊曾投資了多家教育企業(yè)如猿輔導、VIPKID,并曾斥資 3.2 億元戰(zhàn)略投資新東方在線;阿里布局了 VIPABC、超級課程表等項目,馬云創(chuàng)辦的云鋒基金也參投了 VIPKID;百度則自己孵化了多個教育領域產(chǎn)品,如百度漢語,也投資了滬江網(wǎng)和作業(yè)幫等多家企業(yè)。

  資本或許能堆出商業(yè)上的成功,卻堆不出教育。好未來 CEO 張邦鑫信奉,所有的價值觀都應堅持長期主義;新東方用了 25 年時間才實現(xiàn)營收 31.22 億美元;網(wǎng)易有道從一名程序員在塞班系統(tǒng)上開發(fā)的一款電子詞典發(fā)展到如今,亦起起伏伏十余年。2016 年,在與考神團隊合作推出大學生四六級實驗課收到不錯的效果后,有道便開始放開手腳,推出了以名師直播大班課程模式為主的有道精品課。從此,在師資與內容上潛心打磨,All in K12。

  2020 年 7 月,相比上市首日跌破發(fā)行價, 14 億美元徘徊的市值,不到一年,有道的市值已超 40 億美元。

  外界對于有道的評價是 " 佛系 "。在此前周楓接受 36 氪專訪中,他對此回應稱,快和慢不是 的。他看重的課程產(chǎn)品質量和家長學生反饋,有了這個基礎,把握住用戶需求,早一點晚一點問題不大。

  即便是這樣,有道今年還是改變了以往的風格。今年 4 月,有道精品課簽下郎平作為品牌代言人,投入加碼暑期營銷,廣告推廣在朋友圈、電梯間、廣播、綜藝冠名等無處不在。

  一路走來,有道的業(yè)務版圖逐漸完善,共有四部分:以有道精品課為核心的直播課程,聚焦于 K12 的直播業(yè)務,專注內容直播付費;第二部分是流量池;第三部分是硬件,包括詞典筆、智能筆等;最后一部分是 AI 基礎設施。

投稿郵箱:qingjuedu@163.com
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