智能玩具真的適合當(dāng)成早教工具嗎？
摘要: 原標(biāo)題：智能玩具真的適合當(dāng)成早教工具嗎？ 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)掀起了一股智能機(jī)器人的浪潮，玩具市場(chǎng)也積極迎合這一趨勢(shì)，推出了各種讓人眼花繚亂的兒童
原標(biāo)題：智能玩具真的適合當(dāng)成早教工具嗎？
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)掀起了一股智能機(jī)器人的浪潮，玩具市場(chǎng)也積極迎合這一趨勢(shì)，推出了各種讓人眼花繚亂的兒童機(jī)器人。然而，雖然許多的智能機(jī)器人都給自己冠上了兒童玩具的稱號(hào)，但純粹的玩具機(jī)器人卻幾乎沒有，大部分兒童機(jī)器人價(jià)格高昂，功能同質(zhì)，形態(tài)臃腫，戴著“玩具”的帽子，卻沒有專注于孩子的休閑和娛樂，而是不斷地滿足家長(zhǎng)對(duì)玩具的想象——添加更多的教育功能。
本應(yīng)該帶來(lái)快樂的玩具卻成為了填鴨式教育的附屬品，玩具廠商們急切地?fù)肀斯ぶ悄苓@一風(fēng)口，卻在一開始就跑錯(cuò)了道。
智能玩具的前景看漲
隨著AI的迅速發(fā)展，騰訊、樂高、小米、奧飛動(dòng)漫等一批國(guó)內(nèi)外公司，均已涉足兒童智能玩具產(chǎn)業(yè)，智能玩具也將成為玩具行業(yè)中的必然趨勢(shì)，據(jù)此前智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)智能玩具市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，兒童智能產(chǎn)品中的智能玩具類產(chǎn)品未來(lái)5年將保持75%的年均增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)玩具行業(yè)年均6%的增速。
在我國(guó)，智能玩具規(guī)模增速喜人主要有兩個(gè)原因。
1.我國(guó)二胎政策放開，兒童人數(shù)迅速增長(zhǎng)。在政策開放的2016年，中國(guó)新生兒數(shù)量曾創(chuàng)下21世紀(jì)以來(lái)的最高點(diǎn)：1786萬(wàn)。而根據(jù)Euromonitor的預(yù)測(cè)，至2030年，我國(guó)0-14歲的兒童人數(shù)將高達(dá)2.6億人，相比2016年，增加了2000萬(wàn)左右的兒童。按照2016年兒童平均消費(fèi)43.4美元計(jì)算，這新增的2000萬(wàn)左右兒童帶來(lái)的玩具銷售額就大約有8.68億美元。
2.家長(zhǎng)越來(lái)越看重素質(zhì)教育，對(duì)玩具“寓教于樂”的期待值明顯增高。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才培養(yǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，家長(zhǎng)們開始重視兒童智力的早期開發(fā)和培養(yǎng)，現(xiàn)在，已經(jīng)有越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意將錢花在孩子智力開發(fā)的項(xiàng)目上。
樂高積木就因?yàn)槠滹@著的益智特點(diǎn)，受到了家長(zhǎng)的青睞。據(jù)京東2018第一季度網(wǎng)購(gòu)?fù)婢吲判邪耧@示，第一名和第三名都是樂高旗下的產(chǎn)品，第二名的費(fèi)雪早教益智腳踏鋼琴健身器也屬于益智類玩具。如今，擁有智能和科技理念的玩具也成為家長(zhǎng)的心頭好，據(jù)亞馬遜的銷售數(shù)據(jù)顯示，去年的機(jī)器人玩具銷售增長(zhǎng)了40%，金額達(dá)到2500萬(wàn)美元，目前已躋身為亞馬遜25種最暢銷的玩具之一。
從中，我們也能深刻感受到家長(zhǎng)們“望子成龍”的心態(tài)，雖然家長(zhǎng)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了玩具的多種價(jià)值，但是在選擇玩具的過(guò)程中仍然把智力價(jià)值作為第一位。此外，幾乎所有的家長(zhǎng)都忽視了玩具的文化傳承功能，那些帶有濃烈民間色彩的玩具正在逐漸淡出孩子們的生活。
品牌匱乏，IP單調(diào)，問題顯然比想象中多
總的來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能玩具的需求高，國(guó)內(nèi)智能玩具市場(chǎng)跟海外市場(chǎng)相比，也有著更大的發(fā)展空間，但令人疑惑的是，行業(yè)內(nèi)卻遲遲沒有好消息傳來(lái)。
首先，從融資規(guī)模和輪次分布看，行業(yè)中大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司尚處于天使輪融資階段，比如位于深圳的智能玩具平臺(tái)Geekplay，兒童智能玩具車“小司機(jī)”等。行業(yè)發(fā)展目前還處于初期階段，市場(chǎng)中還未形成頭部企業(yè)，玩家數(shù)量較少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為分散。
即使是玩具巨頭樂高，在與騰訊達(dá)成智能領(lǐng)域上的合作后，也沒能成為市場(chǎng)上的寡頭。根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，全球三大玩具巨頭在中國(guó)的市場(chǎng)份額加起來(lái)都不足10%，第一名樂高的份額為2.8%，美泰以2%的份額排在第二，而“變形金剛”母公司孩子寶的市場(chǎng)份額僅為1%。
其次，我國(guó)智能玩具市場(chǎng)還缺乏足夠影響力的IP形象。在玩具領(lǐng)域中，IP的重要性是不言而喻的，以2015年一款智能遙控機(jī)器人為例，這款機(jī)器人就是因?yàn)榇鬅酙P《星球大戰(zhàn)》的加持，盡管售價(jià)高達(dá)134美元，其銷售仍舊高居電子玩具類榜首。“IP帝國(guó)”迪斯尼的產(chǎn)品業(yè)務(wù)有多么成功就更不用說(shuō)了。
智能玩具的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，包括故事形象、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、渠道銷售幾個(gè)環(huán)節(jié)，然而，國(guó)內(nèi)智能玩具的產(chǎn)業(yè)鏈往往在第一環(huán)就會(huì)出現(xiàn)問題——廠商在選擇IP形象時(shí)背負(fù)著早教的包袱，“性格缺陷不要”“戰(zhàn)斗形象不要”“不好看的不要”，由此，國(guó)內(nèi)的玩具IP往往都具有以下幾個(gè)共性——正面、溫和、不具有復(fù)雜的故事性。所以，市面上的IP形象十分單調(diào)和同質(zhì)化，除了羊、熊、狗等機(jī)器動(dòng)物形象，擬人化形象幾乎沒有。
相關(guān)推薦
山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院全面推進(jìn)“雙院”育人
原標(biāo)題：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院全面推進(jìn)雙院育人 10月10日、17日，山西農(nóng)業(yè)大
資訊18分鐘前
T School 以小單體輕資產(chǎn)“復(fù)創(chuàng)”國(guó)際學(xué)校 滿足新中產(chǎn)階
原標(biāo)題：T School 以小單體輕資產(chǎn)復(fù)創(chuàng)國(guó)際學(xué)校 滿足新中產(chǎn)階層對(duì)于子女優(yōu)質(zhì)教
資訊22小時(shí)前
FRC因?qū)徟鷷r(shí)間不確定取消2019年中國(guó)區(qū)機(jī)器人比賽
原標(biāo)題：FRC因?qū)徟鷷r(shí)間不確定取消2019年中國(guó)區(qū)機(jī)器人比賽 10月17日，國(guó)際機(jī)器人
資訊2018-10-21 16:53:44
喜馬拉雅推兒童故事平臺(tái) 幫助聽眾從小參與社會(huì)“大問
原標(biāo)題：喜馬拉雅推兒童故事平臺(tái) 幫助聽眾從小參與社會(huì)大問題的討論 喜馬拉
資訊2018-10-21 15:49:55
道孚縣迎接國(guó)家義務(wù)教育均衡發(fā)展驗(yàn)收
原標(biāo)題：道孚縣迎接國(guó)家義務(wù)教育均衡發(fā)展驗(yàn)收 近年，該縣委、政府始終堅(jiān)持
資訊2018-10-21 15:29:26
兒童繪本市場(chǎng) 童書+動(dòng)漫：新的合作機(jī)遇？
原標(biāo)題：兒童繪本市場(chǎng) 童書+動(dòng)漫：新的合作機(jī)遇？ 24.6%。這是2017年中國(guó)少兒圖
資訊2018-10-19 13:48:55
2018年在線教育不差錢 就是一場(chǎng)“冰與火之歌”
原標(biāo)題：2018年在線教育不差錢 就是一場(chǎng)冰與火之歌 用冰與火之歌來(lái)形容今年的
資訊2018-10-19 13:45:39
麻省理工砸下十億美元 MIT披露人工智能學(xué)院更多細(xì)節(jié)
原標(biāo)題：麻省理工砸下十億美元 MIT披露人工智能學(xué)院更多細(xì)節(jié) 10億美元！為了
資訊2018-10-19 13:43:48
運(yùn)營(yíng)研究社獲千萬(wàn)元Pre-A輪融資 職場(chǎng)教育其實(shí)是個(gè)“重
原標(biāo)題：運(yùn)營(yíng)研究社獲千萬(wàn)元Pre-A輪融資 職場(chǎng)教育其實(shí)是個(gè)重服務(wù)行業(yè) 職業(yè)教
資訊2018-10-18 19:27:46
全國(guó) 鄉(xiāng)愁文化學(xué)院在南江縣正式掛牌成立
原標(biāo)題：全國(guó) 鄉(xiāng)愁文化學(xué)院在南江縣正式掛牌成立 2018年10月14日，全國(guó)
資訊2018-10-18 19:20:35
新教育 · 新觀察 · 新視點(diǎn)