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新東方將放棄K12業(yè)務(wù):退租教學(xué)點(diǎn)、助農(nóng)與直播帶貨
來源:芥末堆看教育 發(fā)表于2021-11-09 10:23:46 編輯:沫小朵
摘要: 原標(biāo)題:新東方將放棄K12業(yè)務(wù):退租教學(xué)點(diǎn)、助農(nóng)與直播帶貨 新東方的一舉一動正在被教育行業(yè)內(nèi)外密切關(guān)注。作為曾經(jīng)的教育雙巨頭之一,新東方既代表

  原標(biāo)題:新東方將放棄K12業(yè)務(wù):退租教學(xué)點(diǎn)、助農(nóng)與直播帶貨 

  新東方的一舉一動正在被教育行業(yè)內(nèi)外密切關(guān)注。作為曾經(jīng)的教育“雙巨頭”之一,新東方既代表著教育行業(yè)過去近三十年取得的結(jié)果,同時也預(yù)示著“雙減”之后教育行業(yè)可能選擇的方向。這是新東方近5.5萬名在職教師,與所有教育行業(yè)從業(yè)者共同關(guān)注的未來。

  11月7日晚,新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪在個人視頻賬號開啟直播,介紹新東方和個人現(xiàn)狀,以及如何走向未來。同時,俞敏洪還向網(wǎng)友推薦自己近期閱讀的書籍,并在直播間賣書。

  直播中,俞敏洪表示,新東方最大的業(yè)務(wù)要停止,接近1500個教學(xué)點(diǎn)要退租,遺留下來的課桌椅目前已捐贈近8萬套,接下來至少還有8萬套將捐出去。

  此外,他還提到,未來計(jì)劃成立一個大型農(nóng)業(yè)平臺,將帶幾百位老師通過直播助農(nóng)帶貨,幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興,幫助農(nóng)民提升職業(yè)水平。

  將退租1500個教學(xué)點(diǎn),繼續(xù)捐贈至少8萬套課桌椅

  11月4日,一篇由新東方發(fā)布,題為《當(dāng)一輛紅色卡車,駛向遠(yuǎn)方》的文章出現(xiàn)在眾多教培行業(yè)從業(yè)者的朋友圈。

  新東方在該文中介紹,因業(yè)務(wù)調(diào)整,新東方各地學(xué)校退租了部分校區(qū),遺留下一堆嶄新的課桌椅,每套市場價約六七百塊錢。截至目前,鄭州、西安、合肥、成都、宜昌、佛山、蘭州、連云港、武漢、烏魯木齊、太原、??诘刃聳|方分校,共計(jì)捐出了共73366套這樣的新桌椅。

  就在《當(dāng)一輛紅色卡車,駛向遠(yuǎn)方》發(fā)出后,俞敏洪在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)并附文:“教培時代結(jié)束”。

  11月7日晚,俞敏洪在個人直播中介紹,新東方有接近1500個教學(xué)點(diǎn)要退租,除了上述捐贈的近8萬套課桌椅外,后續(xù)還有至少8萬套的課桌椅將送出。

  他表示,新東方1500個教學(xué)點(diǎn)的裝修就花了六七十億,接下來這些教學(xué)點(diǎn)要全部退租,再加上違約金、押金,學(xué)生學(xué)費(fèi)和員工老師的離職費(fèi)用,將是一筆巨大的錢。

  “雙減”之后,教培行業(yè)的退潮大幕拉起。作為代表性企業(yè)的新東方也逐漸從K9學(xué)科類培訓(xùn)抽離。

  10月13日,新東方發(fā)布關(guān)于集團(tuán)培訓(xùn)學(xué)校業(yè)務(wù)部門組織架構(gòu)調(diào)整的通知,表示將取消學(xué)校泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關(guān)業(yè)務(wù)部門建制。

  10月25日,新東方集團(tuán)旗下子公司新東方在線宣布將停止經(jīng)營中國內(nèi)地義務(wù)教育階段學(xué)科類校外培訓(xùn)服務(wù)。在此之前,新東方在線全資子公司“東方優(yōu)播”宣布關(guān)閉K12業(yè)務(wù)。

  而正如俞敏洪在直播中所說,K12學(xué)科類培訓(xùn)早已是新東方最大的業(yè)務(wù)。新東方于9月24日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,在截至5月31日的2021財(cái)年中,新東方收入42.77億美元,同比增長19.5%,歸屬于股東的凈利潤為3.34億美元。其中,來自K12課后輔導(dǎo)、備考和其他課程的收入為36.67億美元,占總收入85.8%。

  財(cái)報(bào)中,新東方還表示,針對近期出臺的校外培訓(xùn)監(jiān)管政策,公司可能會在不久的將來對義務(wù)教育階段的學(xué)科類培訓(xùn)采取進(jìn)一步行動,包括關(guān)閉一定數(shù)量的學(xué)習(xí)中心,進(jìn)行必要的裁員以維持運(yùn)營。截至2021年5月31日,新東方在全國共有122所學(xué)校,1547所學(xué)習(xí)中心,11所書店。

  直播中,俞敏洪稱,新東方有一個規(guī)矩,就是要堅(jiān)持賬上要留有一定資金,“如果新東方哪一天倒閉、突然不做了,新東方賬上的錢必須能夠滿足同時退還所有學(xué)生的學(xué)費(fèi)和所有員工的離職工資。”他表示,“這條規(guī)矩算是救了新東方。”

  計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺,帶幾百位老師直播助農(nóng)帶貨

  關(guān)停K9之后的新東方將如何走向未來?俞敏洪在7日晚的直播中也提出自己的構(gòu)想。

  他表示,新東方計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺,將和幾百位老師,通過直播助農(nóng)帶貨。俞敏洪表示,這并非是為了簡單的賣貨,而是為了幫助農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級以及鄉(xiāng)村振興,也是為了幫助農(nóng)民提升職業(yè)水平。

  俞敏洪表示,新東方可以做兩件事,一是通過上下游平臺的搭建,讓更多農(nóng)民轉(zhuǎn)型變成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人,讓他們有更好的收入。同時讓更多青年農(nóng)民回到家鄉(xiāng),和自己的孩子在一起,從而讓留守兒童、離散兒童少一些。

  事實(shí)上,在農(nóng)村教育事業(yè)上,新東方長期以來也給予了不少關(guān)注。“雙減”落地后,在一次面向情系遠(yuǎn)山公益基金會的內(nèi)部分享中,俞敏洪還提到,“新東方沉淀了很多研究K12的教學(xué)產(chǎn)品、教學(xué)資源,這些東西我們未來會更大面積的放到農(nóng)村孩子身上去。”

  芥末堆注意到,近日有網(wǎng)傳直播海報(bào)截圖稱,11月16日,俞敏洪聯(lián)合抖音開啟助農(nóng)專場的直播。芥末堆就此向抖音扶貧相關(guān)工作人員求證,并未得到證實(shí)。

  另據(jù)甘肅省通渭縣商務(wù)局官微消息,11月16日,由甘肅省電子商務(wù)協(xié)會主辦、新東方在線承辦的新東方公益直播助農(nóng)行動(甘肅站)將在抖音開啟。同時,甘肅省通渭縣商務(wù)局官微顯示,10月上旬,甘肅省電子商務(wù)協(xié)會就曾與新東方在線聯(lián)合發(fā)起“新東方公益直播助農(nóng)行動(甘肅站)活動。

  2020年4月,俞敏洪在一場直播中介紹自己書房的同時就曾表示,“未來我可能會為一些農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品。”過去一年多的時間里,俞敏洪就參加了多場助農(nóng)直播,如甘肅民勤的蜜瓜和云南宣威的火腿。

  天眼查App顯示,10月27日,東方優(yōu)選(北京)科技有限公司成立,該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(新東方在線母公司)全資控股,注冊資本1000萬人民幣,法定代表人為孫東旭,系新東方在線執(zhí)行董事、行政總裁。公司經(jīng)營范圍中即包括銷售鮮肉、禽蛋、水產(chǎn)品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農(nóng)產(chǎn)品、飼料、化肥、低毒低殘留農(nóng)藥等。

  11月7日晚,俞敏洪直播講述新東方及個人現(xiàn)狀;11月11日,俞敏洪將進(jìn)入新東方教育旗艦店淘寶直播間

  除助農(nóng)外,俞敏洪的直播仍與新東方的現(xiàn)有業(yè)務(wù)息息相關(guān)。

  淘寶平臺上新東方教育旗艦店顯示,今年“雙11”,俞敏洪將進(jìn)入淘寶直播間直播帶貨,并分享大學(xué)和職業(yè)規(guī)劃。在昨晚的直播中,俞敏洪還在介紹自己近期閱讀的書籍之后嘗試發(fā)起“福袋”活動賣書。

  新東方招聘電商人才 截圖自招聘平臺

  芥末堆注意到,近期新東方在招聘平臺發(fā)布了“電商運(yùn)營經(jīng)理”“電商運(yùn)營專家”等職位,主要為基于新東方內(nèi)部,篩選具有網(wǎng)紅特性的員工進(jìn)行專業(yè)打造、根據(jù)部門戰(zhàn)略,把控線上電商渠道運(yùn)營,制定活動和銷售策略等。

  早已成為一片紅海的“直播帶貨”能否幫助新東方找到新的機(jī)遇,目前仍不得而知。但值得注意的是,對于新東方而言,其自身有著教育行業(yè)大IP俞敏洪以及打造網(wǎng)紅老師的傳統(tǒng),對這個領(lǐng)域或許并沒有想象中的陌生,教育行業(yè)頭部IP轉(zhuǎn)型帶貨主播同樣也有先例。

  今年7月,前新東方名師羅永浩在騰訊新聞視頻節(jié)目中提到,“自己還款遠(yuǎn)超預(yù)期,原本有一個五年計(jì)劃,但現(xiàn)在預(yù)計(jì)到今年年底,這三年時間就差不多可以還清6億債務(wù)。”盡管羅永浩還款進(jìn)度并非全部依靠帶貨,但這同樣可以間接證明教育行業(yè)頭部IP的帶貨變現(xiàn)能力。

  回歸“老本行”,成人教育能否繼續(xù)成就新東方?

  “雙減”給行業(yè)帶來的改變還在持續(xù)。在未來,直播、助農(nóng)或許將成為新東方的一門新業(yè)務(wù),但培訓(xùn)業(yè)務(wù)也大概率依舊會在新東方唱“主角”。

  俞敏洪表示,新東方的一個優(yōu)勢就在于其業(yè)務(wù)并不單一。上世紀(jì)九十年代開始,新東方的主要業(yè)務(wù)還是出國留學(xué)和大學(xué)生四六級、考研業(yè)務(wù),目前也拓展了教師資格證培訓(xùn)、財(cái)會考試、企業(yè)培訓(xùn)等。

  “現(xiàn)在新東方的業(yè)務(wù)除了公務(wù)員這個業(yè)務(wù)不做以外,對學(xué)生未來職業(yè)發(fā)展有好處的業(yè)務(wù)也在探索。”俞敏洪在直播中說到。他表示,新東方的國際教育、大學(xué)生考試和職業(yè)發(fā)展這兩塊業(yè)務(wù)并沒有受到國家政策影響,目前會在國家政策允許范圍之內(nèi)繼續(xù)做下去。

  在此之前,新東方于9月25日下午舉行大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心品牌升級發(fā)布會,宣布將對現(xiàn)有的四六級、考研、出國考試、教資、財(cái)會項(xiàng)目進(jìn)行全面升級,未來將拓展計(jì)算機(jī)等級考試、司法考試等培訓(xùn)業(yè)務(wù)。俞敏洪則在致辭中表示,這是新東方回歸大學(xué)生業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。

  回歸“老本行”的同時,新東方持續(xù)布局素質(zhì)教育,在素質(zhì)教育領(lǐng)域不斷拓展邊界,尋求各個細(xì)分賽道的新合作。

  10月13日,新東方在宣布取消學(xué)校泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關(guān)業(yè)務(wù)部門建制的同時,成立了青少部,面向K9學(xué)段(含學(xué)前),主要負(fù)責(zé)非學(xué)科教育培訓(xùn)、學(xué)科類非培訓(xùn)業(yè)務(wù)(如學(xué)習(xí)機(jī)等)。各學(xué)校均需設(shè)立國際游學(xué)和營地教育部,面向全學(xué)段主要負(fù)責(zé)研學(xué)營地業(yè)務(wù)。

  根據(jù)以上內(nèi)容調(diào)整組織架構(gòu)后,各培訓(xùn)學(xué)校原則上保留2至3個標(biāo)化業(yè)務(wù)部門,分別是:青少部、國際游學(xué)和營地教育部、高中部。

  繼上線街舞、國學(xué)、口才等培訓(xùn)課程后,近期,杭州新東方與MAG解百集團(tuán)旗下的悅勝體育簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方計(jì)劃共同推進(jìn)體育素質(zhì)教育培訓(xùn)。北京新東方素質(zhì)成長中心則上線圍棋產(chǎn)品,聯(lián)合聶衛(wèi)平圍棋道場設(shè)立少兒圍棋課程。

  隨著寒假的臨近,近期,新東方全國多地分校也紛紛對其寒假研學(xué)和營地項(xiàng)目進(jìn)行推廣,內(nèi)容涉及人文素養(yǎng)、公益中國、科技探索、戶外運(yùn)動、營地教育、名校名企等多個主題項(xiàng)目。

  新東方在線上線硬件產(chǎn)品“新東方掃描學(xué)習(xí)筆P1“ 截圖自新東方在線教育旗艦店

  硬件方面,芥末堆注意到,近期,新東方在線上線英語學(xué)習(xí)智能硬件產(chǎn)品“新東方掃描學(xué)習(xí)筆P1“,支持掃描翻譯、錄音,可離線使用。該產(chǎn)品新東方在線教育旗艦店售價為598元,券后498元,官網(wǎng)價格也為498元。

  加快布局成人教育、K12非學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)的同時,新東方也把目光投向了To G的可能性。今年6月,新東方成立青少年素質(zhì)教育創(chuàng)新研究與方案提供的教育服務(wù)品牌“東方創(chuàng)科”。

  在10月23日的第80屆中國教育裝備展示會分論壇上,新東方舉辦智慧教育解決方案發(fā)布會,介紹“東方創(chuàng)科”旗下的七個產(chǎn)品,并推出一系列創(chuàng)新研發(fā)的智慧教育成果。

  據(jù)介紹,作為新東方新推出的教育服務(wù)品牌,東方創(chuàng)科以區(qū)域和學(xué)校為服務(wù)對象,聚焦科創(chuàng)領(lǐng)域,聚合了以寓樂灣、青橙創(chuàng)客、空天創(chuàng)客、火星人科技為主的專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容型產(chǎn)品研發(fā),為區(qū)域、學(xué)校提供完整的學(xué)科體系和解決方案。

  今年7月之后,有教育行業(yè)從業(yè)者向芥末堆表示,今年失去更多的是“信心”。“雙減”打破了教育行業(yè)原有的格局,但也帶來了行業(yè)的重塑。

  今年10月, 中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》,其中提到,支持行業(yè)企業(yè)開展技術(shù)技能人才培養(yǎng)培訓(xùn),推行終身職業(yè)技能培訓(xùn)制度和在崗繼續(xù)教育制度。鼓勵上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育,鼓勵各類企業(yè)依法參與舉辦職業(yè)教育。鼓勵行業(yè)龍頭企業(yè)主導(dǎo)建立全國性、行業(yè)性職教集團(tuán),推進(jìn)實(shí)體化運(yùn)作。

  不論是在農(nóng)業(yè)、直播帶貨等新領(lǐng)域探索,抑或是重新加注成人教育、教育硬件、以及教育To B服務(wù)等原有的教育領(lǐng)域,“雙減”之下的新東方正在重塑后的新格局中尋找自己的定位。

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