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政策推進“數(shù)商興農(nóng)”,農(nóng)村直播電商發(fā)揮平臺賦能作用
來源:芥末堆 發(fā)表于2023-08-17 17:47:31 編輯:時寒峰
摘要: 原標(biāo)題:政策推進數(shù)商興農(nóng),農(nóng)村直播電商發(fā)揮平臺賦能作用 近年來,國家相繼出臺多項政策舉措推動鄉(xiāng)村地區(qū)直播電商發(fā)展,在資金、技術(shù)工藝、設(shè)施設(shè)

  原標(biāo)題:政策推進“數(shù)商興農(nóng)”,農(nóng)村直播電商發(fā)揮平臺賦能作用

  近年來,國家相繼出臺多項政策舉措推動鄉(xiāng)村地區(qū)直播電商發(fā)展,在資金、技術(shù)工藝、設(shè)施設(shè)備、專業(yè)人才等多個層面都提供了很大的支持。

  2016年起隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及,農(nóng)村地區(qū)有了直播的條件。2018年抖音、快手的火爆,更是讓直播帶貨成為成熟的商業(yè)模式。

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  8月14日,商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》,提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務(wù)。

  8月15日,商務(wù)部流通發(fā)展司司長李剛在商務(wù)部召開的專題新聞發(fā)布會上表示:“商務(wù)部將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興,把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動,促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。”根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù),今年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元,同比增長12.5%。

  為了響應(yīng)國家號召,各大電商平臺紛紛實施農(nóng)村電商戰(zhàn)略,至今頗有成效。據(jù)悉,阿里借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,將平臺延伸至農(nóng)村,其中,淘寶直播的“村播計劃”啟動以來,超過11萬農(nóng)民主播在淘寶累計開展直播330萬場,帶動農(nóng)產(chǎn)品上行超過150億元。

  京東搭建了從農(nóng)業(yè)研究院到農(nóng)服、農(nóng)場的農(nóng)產(chǎn)品閉環(huán)流通體系,在全國范圍內(nèi)對接超千個農(nóng)特產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)帶,直連優(yōu)質(zhì)蔬菜基地、農(nóng)產(chǎn)等,將農(nóng)產(chǎn)品送到300多個城市的消費者手中。京東開展的“奔富計劃”已帶動農(nóng)村實現(xiàn)3200億元產(chǎn)值,并幫助數(shù)百萬農(nóng)戶做到了大幅收益增長。

  拼多多的“拼農(nóng)貨”模式,采用創(chuàng)新的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式,成功為中國分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達6億用戶的快速通道。

  抖音培育“土特產(chǎn)”電商品牌,推出‘山貨上頭條’助農(nóng)專項,以今年6月份上線的‘風(fēng)味湖南’線上專區(qū)為例,7天時間里共有517萬單湖南農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商銷往全國各地。

  今年快手推出“村播計劃”聯(lián)動10省市政府,結(jié)合“村播學(xué)堂”、“村播大會”、“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”等鄉(xiāng)村振興系列IP,從主播培訓(xùn)、區(qū)域合作、流量扶持及主播運營等方面發(fā)起線上線下活動,引入、培育和扶持一批農(nóng)村優(yōu)質(zhì)主播,并重點關(guān)注中小主播成長。未來將提供30億流量扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)。

  “數(shù)商興農(nóng)”背景下,打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通道成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手,大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等環(huán)節(jié)的數(shù)字化、智能化水平,對打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”具有積極意義,廣袤鄉(xiāng)村正迎來新的發(fā)展機遇。

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