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熊貓廚師長(zhǎng)來了!教育公司推IP動(dòng)畫短片 2分鐘能否講一個(gè)好故事?
來源:多知網(wǎng) 發(fā)表于2024-07-16 18:57:50 編輯:沫曉朵
摘要: 原標(biāo)題:熊貓廚師長(zhǎng)來了!教育公司推IP動(dòng)畫短片 2分鐘能否講一個(gè)好故事? 一些教育公司正在通過多種方式塑造自身的IP形象。 7月10日,中國(guó)東方教育旗

  原標(biāo)題:熊貓廚師長(zhǎng)來了!教育公司推IP動(dòng)畫短片 2分鐘能否講一個(gè)好故事?

  一些教育公司正在通過多種方式塑造自身的IP形象。

  7月10日,中國(guó)東方教育旗下新東方烹飪教育上線了首部IP動(dòng)畫短片《熊貓廚師長(zhǎng)》。該短片時(shí)長(zhǎng)1分41秒,以第一人稱視角展開,講述了“熊貓廚師長(zhǎng)”從一個(gè)懷揣美食夢(mèng)想的少年成長(zhǎng)為一名廚師的故事。

  新東方烹飪教育創(chuàng)辦于1988年,目前旗下有76所烹飪教育院校,36年來共培養(yǎng)了60余萬名烹飪?nèi)瞬拧?/p>

  為“打破次元壁,更加年輕化,與學(xué)生人群實(shí)現(xiàn)同齡化溝通”,2023年2月,新東方烹飪教育發(fā)布新IP品牌形象“熊貓廚師長(zhǎng)”。彼時(shí),新東方烹飪教育還為熊貓廚師長(zhǎng)定制了一套專屬表情包,讓IP形象更加立體。

  此次動(dòng)畫視頻的發(fā)布,對(duì)新東方烹飪教育來說,是一次全新嘗試。其希望通過熊貓廚師長(zhǎng)的故事,激發(fā)年輕一代對(duì)烹飪的興趣,吸引更多青年人的關(guān)注。

  7月11日,一部名為《小白鷗之超能飛行》的3D動(dòng)畫短片正式上線,時(shí)長(zhǎng)2分11秒。該短片出品方是老牌教輔品牌萬唯集團(tuán)旗下面向小學(xué)階段的教輔子品牌小白鷗。

  萬唯以中考教輔起家,近年來,其學(xué)段向下延展,孵化了專注小學(xué)階段教輔品牌小白鷗。

  從制作風(fēng)格來看,《小白鷗之超能飛行》畫風(fēng)精致唯美。起初,小白鷗通過各種方式學(xué)飛行卻一直失敗,這也讓鷗爸鷗媽難掩失落。直到有一天,小白鷗看到了飛機(jī)后,便鉆進(jìn)書海開始研究滑翔翼。最終,它造出了滑翔翼,并成功飛上天空。故事的最后,小白鷗一家翱翔在霞光里。

  《小白鷗之超能飛行》是一部勵(lì)志片。正如萬唯所強(qiáng)調(diào)的:“夢(mèng)想的開關(guān)一旦打開,便會(huì)迸發(fā)出超能的力量。”

  IP形象動(dòng)畫短片一直是公司塑造品牌、強(qiáng)化IP的重要方式,在諸多行業(yè)都有相應(yīng)運(yùn)用與探索。

  在去年,蜜雪冰城制作的IP形象動(dòng)畫片《雪王駕到》開播。蜜雪冰城表示:“動(dòng)畫片是一種不分年齡的浪漫……我們希望有更多的人喜歡雪王,希望不同年齡段的人都能夠在雪王身上找到情感共鳴。”

  去年底,猿輔導(dǎo)母公司看云控股旗下的單一產(chǎn)地咖啡品牌Grid Coffee攜手《中國(guó)奇譚·鵝鵝鵝》導(dǎo)演胡睿,推出動(dòng)畫短片《馬鹿舞》。

  對(duì)IP來說,要想與品牌受眾產(chǎn)生更深的情感聯(lián)系,往往需要內(nèi)涵的詮釋。IP的傳播與打造,載體本身經(jīng)過了一系列變遷:從以前的靜態(tài)圖片,到后來流行于社交媒體的表情包,再到動(dòng)畫,承載的內(nèi)核也更加飽滿。動(dòng)畫已成為不少品牌塑造IP、走近年輕人的方式之一。

  2分鐘,故事就此落下帷幕。不過,并不排除的是,如果頭炮打響,反饋良好,出品方便可以圍繞著IP展開想象,推出一個(gè)又一個(gè)的2分鐘短片故事,最終形成豐富的品牌IP傳播矩陣。

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