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　　原標題：暑期研學游成“燒錢大戰(zhàn)” ！上至萬元的學霸營 下至幾十塊同城游覽 

　　暑期近在眼前，研學卻先熱起來了。

　　不論在社媒直播間、路邊廣告牌還是家校微信群，“研學”二字頻頻亮相，研學從業(yè)者摩拳擦掌迎接一年中業(yè)務最好的兩個月，學生和家長們也都迎來暑期計劃第一步：要不要報個研學？研學產(chǎn)品這么多，到底該選哪一個？

　　研學之熱，也可從數(shù)據(jù)體現(xiàn)。據(jù)艾媒咨詢，2023年我國研學游市場規(guī)模達1469億元；攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，研學游延續(xù)去年熱度，相關產(chǎn)品增長七成。

　　市場大熱之下，也有暑期研學游“貴”上熱搜，有家長稱月入1萬不夠孩子研學游7天，相關動態(tài)下，不少家長回應，“現(xiàn)在的研學游項目又多又貴”。

　　但也有不同的聲音，有從業(yè)者表示，今年來研學從業(yè)群體再度擴大，行業(yè)更卷，今年的研學產(chǎn)品整體來說會比去年便宜一些。

　　“行業(yè)太卷是一方面，主要的是現(xiàn)在各行業(yè)壓力都不小。”西安一研學基地相關負責人張可（化名）告訴時代周報記者，今年來該基地研學業(yè)務并不樂觀，大家消費意愿不強是原因之一。

　　那么，當前研學游主流價格到底如何？什么類型的研學產(chǎn)品最受歡迎？以及研學游品類繁多之下，學生和家長如何選擇？

　　研學又熱

　　暑期臨近，該給孩子安排怎樣的暑假，成為擺在許多家長心頭的一件大事。

　　7月4日上午，時代周報記者進入一間研學促銷直播間，一款單價9000元上下的6天5夜名校研學游，檔期已經(jīng)排到8月中旬，且開搶數(shù)秒即被搶光，當天上午這款研學產(chǎn)品銷售100多件。

　　就算是稍顯佛系的家長，“研學”也無孔不入。

　　王梨（化名）兩個孩子的母親，連日來不斷收到研學相關消息。

　　在學生家長群，陸續(xù)有老師推薦暑期研學項目，大女兒在讀初中，群里熱度高的多是名校學霸營、歷史文化名城游學營，小兒子在讀小學，大家則更感興趣自然科普營、軍事夏令營。

　　周邊的同事、朋友也和她打聽，今年怎么安排孩子的暑期，打算報哪個研學產(chǎn)品，要不要幾個孩子一起報名，也好路上有伴。

　　大數(shù)據(jù)也一早盯住她，在使用各大社媒的時候，頁面經(jīng)常彈出研學報名入口，或推送其他研學動態(tài)。

　　“不過我還沒給孩子報名。”王梨告訴時代周報記者，她鼓勵女兒去學霸營，因為可以提高學習動力，不過女兒卻表示更想宅在家里，兒子天生好動，主動請愿去參加軍事夏令營，“但是我擔心安全方面的問題，孩子還小，出去獨立生活一周不放心”。

　　讓家長動心的名校學霸營圖源：社媒截圖

　　從去年到處對比打聽、排隊報名，今年的王萍自覺已經(jīng)對研學祛魅，“研學有老師帶隊、可以體驗團隊生活；但是家長有心自己設計路線，關注文化類的景點，自己帶娃去也很有意義”。

　　但班上報名的同學不少。王梨說，有的孩子興致高、家長也鼓勵去；有的家長怕孩子“跟不上大家學習的腳步”，又受到老師的推薦，跟風也要報；還有的家長因為不放心孩子離家，專門報了以家庭為單位的研學，一家三口一起去。

　　在媒體報道中，“融入性的焦慮”被用以形容第二類家長報名的原因。

　　社交媒體上，家長們關于研學的討論也愈加多元化，作為推進綜合能力提升的校外教育活動，研學的意義得到大部分家長支持和認可，但行業(yè)定價標準和產(chǎn)品質(zhì)量也受到相關質(zhì)疑，也有家長認為不少研學活動作用被夸大化，研學機構(gòu)和學校捆綁營銷的現(xiàn)象也時有詬病。

　　眾說紛紜之下，數(shù)據(jù)說明了一切：去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年研學產(chǎn)品預訂比去年整體增長了四成左右；具體到暑期，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，研學游延續(xù)去年熱度，相關產(chǎn)品較去年增長七成。

　　萬元產(chǎn)品不敵軍事夏令營

　　市場大熱之下，也有暑期研學游“貴”上熱搜。

　　近期，有家長在社交媒體發(fā)文稱月入1萬不夠孩子研學游7天，相關動態(tài)下，不少家長共鳴，“現(xiàn)在的研學游項目又多又貴”。

　　那么當前哪些研學產(chǎn)品最熱門？這些研學游主流價格如何？

　　去哪兒研學相關負責人介紹，現(xiàn)在家長和孩子在選擇研學項目時不再滿足于走馬觀花，越來越偏向于體驗性、互動性強的項目。

　　比如國外的一些動物保育類的項目，孩子們可以更多地參與到項目中，身體力行，更有意義感，能讓孩子更好地體驗當?shù)仫L土人情，拓展視野和自己的共情能力；再比如西安以文化之旅為關鍵詞的研學項目，會配備比較資深的研學導師專家，沿途帶孩子深入體驗古都的文化和歷史底蘊。

　　從熱門研學目的地來看，國內(nèi)有成都、西安、哈爾濱、青島、云南、新疆等。

　　時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前各類研學企業(yè)推出的國內(nèi)研學產(chǎn)品從幾十元到上萬元不等，國外的則從數(shù)千元至數(shù)萬元不等。

　　如果在社媒檢索，目前國內(nèi)最熱門和最吸睛的當屬名校學霸營、探秘博物館、歷史文化研學營，這些研學產(chǎn)品往往由傳統(tǒng)教培機構(gòu)轉(zhuǎn)型后推出，師資力量更受家長信賴，也有大型旅行社參與其中，單個產(chǎn)品價格在一萬元上下，研學時長多為5-6天。

　　上述產(chǎn)品通常也有縮減版，如減少部分路線和課程，研學時間為期2天左右，客單價也可以降至2000-5000元的范圍。

　　還有主打軍旅夢的軍事夏令營，根據(jù)夏令營為期時間的長短，客單價在數(shù)百至數(shù)千元不等，如為期一周的軍事夏令營大都收費3000元左右。

　　也有許多為期1天的博物館游覽、動植物科普互動、非遺手工制作等，這類研學往往在同城及周邊景區(qū)開展，因為沒有住宿和長途交通，客單價多在100-200元，有的還低至幾十元。

　　廣東省研學旅行協(xié)會理事、研學頭條創(chuàng)始人胡磊入行7年，經(jīng)歷了研學行業(yè)從誕生到爆火的過程，他告訴時代周報記者，決定研學產(chǎn)品的定價因素包括研學內(nèi)容、時長、地點、師資力量、安全保障措施等方面，其中活動時長、目的地是影響價格的主要因素。

　　胡磊介紹，今年暑期，雖然萬元研學游熱度頗大，但軍事夏令營走量最多，后者的產(chǎn)品定位符合更大規(guī)模消費群的需求和成本考量。

　　“軍事夏令營基本都在營地內(nèi)開展，沒有過多的交通和師資的成本，一般為期7天的軍事夏令營收費多在2000-3000元；而且軍事夏令營多是一些體驗類的項目，且軍事題材內(nèi)容在日常生活不容易接觸，多是在影視劇中出現(xiàn)，對于學生來說愿意去參與；再者對行為養(yǎng)成有一定幫助，軍事夏令營普遍采用的都是軍事管理的方式，對于部分家長來說是剛需。”

　　胡磊補充，如果放眼全年，走量最高的是一日游研學產(chǎn)品，這些產(chǎn)品主流價格區(qū)間大致在100到150元之間，無論是在大城市還是小城鎮(zhèn)，價格差距通常不會太明顯。

　　研學也卷了

　　2016年，教育部等11部門正式印發(fā)《關于推進中小學生研學旅行的意見》，其后原國家旅游局發(fā)布《研學旅行服務規(guī)范》，為給市場化的研學機構(gòu)發(fā)展打開切口，自此研學市場規(guī)模迎來高速增長。

　　尤其是疫情過后的2023年，壓抑許久的出游熱情，疊加大量教培機構(gòu)被喊停，研學迎來激增客流。

　　據(jù)艾媒咨詢，2023年中國研學游市場規(guī)模達1469億元，同比增長61.6%。預計到2026年，中國研學游整體市場規(guī)模將達到2422億元。

　　和市場規(guī)模一起增長的還有研學機構(gòu)。

　　時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2016年我國在登記研學企業(yè)為3000多家，這一數(shù)據(jù)在2023年增至30000多家。數(shù)據(jù)還在增長，據(jù)公開資料數(shù)據(jù)，今年前4月，全國新增研學相關企業(yè)971家，較去年同期增加85家。

　　某種程度上，從業(yè)者的增速已經(jīng)追贏市場規(guī)模增長情況，不論從數(shù)據(jù)還是個人從業(yè)者來看，行業(yè)正在變卷。

　　具體來看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年研學產(chǎn)品預訂比去年整體增長了四成左右，價格比去年略有下降，主要原因在于下場做研學產(chǎn)品的旅行社更多了，國內(nèi)外航線和旅游產(chǎn)品更豐富了。

　　胡磊分析，今年來研學市場整體熱度盛于去年，但是客單價卻在明顯下降，因為越來越多的企業(yè)和個人投身于研學領域，為了吸引消費者，也很多人開始通過降低價格來推自己的產(chǎn)品，甚至打價格戰(zhàn)，“這種策略雖然短期內(nèi)可能會吸引一部分客戶，但從長遠來看，卻可能導致整個行業(yè)的口碑和利潤率下降”。

　　當前研學產(chǎn)品花樣繁多之下，學生家長如何選擇？胡磊建議，不同年齡段的孩子學習需求不一樣，相同年齡段也有個體差異，對于學生和家長而言，在選擇研學產(chǎn)品時，并非越火越好、越貴越好，應該在綜合個體學習需求、預算的需求上，對產(chǎn)品的線路設計、課程設置、師資力量和過往口碑進行了解，再做選擇。

　　而對于企業(yè)方，他認為，相比壓低價格吸引學生家長，研學機構(gòu)更應該通過提高內(nèi)部管理和服務質(zhì)量來增強競爭力，因為研學市場不缺客戶，企業(yè)應該耐心做好產(chǎn)品。