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看教育品牌創(chuàng)新運(yùn)用超級(jí)品牌專區(qū)“搜”出新增長(zhǎng)
來(lái)源:芥末堆看教育 發(fā)表于2022-07-20 22:51:54 編輯:沫曉朵
摘要: 原標(biāo)題:看教育品牌創(chuàng)新運(yùn)用超級(jí)品牌專區(qū)搜出新增長(zhǎng) 近日,微信廣告全新上線搜一搜超級(jí)品牌專區(qū),助力品牌實(shí)現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化和私域資產(chǎn)沉淀,塑

  原標(biāo)題:看教育品牌創(chuàng)新運(yùn)用超級(jí)品牌專區(qū)“搜”出新增長(zhǎng) 

  近日,微信廣告全新上線搜一搜超級(jí)品牌專區(qū),助力品牌實(shí)現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化和私域資產(chǎn)沉淀,塑造品牌新面貌?!附薪虚喿x」作為教育行業(yè)首位超級(jí)品牌專區(qū)實(shí)踐者,上線幾日,CTR相較常規(guī)樣式提升25%,有效提升外層點(diǎn)擊。

  僅上線一周左右的搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)為何有如此大的吸引力?教育品牌又該如何抓住超級(jí)品牌專區(qū)帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇呢?

  01 搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)為品牌與用戶的“超級(jí)連接”而生

  搜一搜作為微信特色的全網(wǎng)搜索引擎,當(dāng)前月活用戶已超7億,大量用戶通過(guò)搜一搜主動(dòng)獲取品牌信息、了解品牌服務(wù),并進(jìn)入品牌私域進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。所以依托微信搜一搜強(qiáng)大生態(tài)鏈接能力的超級(jí)品牌專區(qū),已經(jīng)成為連接品牌內(nèi)容與用戶需求的新陣地,助力品牌聚攏全域搜索流量,高效鏈接用戶。該產(chǎn)品一經(jīng)上線,便迅速引起各行業(yè)品牌廣告主的關(guān)注。

  02 三大功能賦能教育品牌打造“長(zhǎng)期沉淀品牌門戶”與“拓客轉(zhuǎn)化直通車”

  通過(guò)全方位的流量收口、豐富的營(yíng)銷活動(dòng)組件及立體的品牌塑造能力,超級(jí)品牌專區(qū)助力教育品牌打造微信生態(tài)下可長(zhǎng)期沉淀的品牌門戶,實(shí)現(xiàn)用戶“易搜到“、“感興趣”及“有轉(zhuǎn)化”。

  1、10+微信場(chǎng)景充分收口微信全域用戶流量

  教育行業(yè)用戶在選擇教育機(jī)構(gòu)時(shí),一般會(huì)經(jīng)過(guò)認(rèn)知、了解、篩選、決策四個(gè)階段,而微信作為影響其選擇的媒介發(fā)揮著重要作用。超級(jí)品牌專區(qū)覆蓋微信生態(tài)內(nèi)聊天會(huì)話、公眾號(hào)文章、朋友圈等 10+ 搜索場(chǎng)景,滿足用戶邊聊邊搜、邊看邊搜的好奇搜索訴求,實(shí)現(xiàn)搜索流量的充分收口。

  對(duì)于教育品牌而言,超級(jí)品牌專區(qū)正是展現(xiàn)品牌力、專業(yè)力、服務(wù)力的絕佳曝光機(jī)會(huì),以公私域強(qiáng)矩陣便捷服務(wù),滿足用戶需求,以全新的專區(qū)樣式有效觸達(dá)品牌新客,驅(qū)動(dòng)用戶決策轉(zhuǎn)化。同時(shí),超級(jí)品牌專區(qū)支持單個(gè)品牌配置多元品牌相關(guān)詞,全面覆蓋用戶所有搜索意圖,助力品牌最大化收攏承接微信生態(tài)內(nèi)的搜索流量與用戶需求。

  領(lǐng)先的兒童閱讀平臺(tái)叫叫閱讀,持續(xù)了一貫以來(lái)強(qiáng)創(chuàng)新的品牌特色,是教育行業(yè)第一個(gè)使用「搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)」的品牌。除了“叫叫閱讀”這一品牌詞外,叫叫閱讀還根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣及直接搜索目的,配置了眾多品牌相關(guān)詞,搜索“叫叫APP官方公眾號(hào)”“叫叫閱讀小程序”等關(guān)鍵詞時(shí),可在搜一搜入口下直達(dá)官方超級(jí)品牌專區(qū),快速訪問(wèn)小程序、公眾號(hào),了解品牌信息,在線咨詢客服。

  2、豐富私域組件聚合品牌服務(wù)實(shí)現(xiàn)高效引流

  作為公域到品牌私域的連接入口,超級(jí)品牌專區(qū)不僅是品牌形象的展示窗口,還是品牌服務(wù)的聚合陣地,可充分滿足教育品牌引流、活動(dòng)宣傳、新品與教學(xué)能力展示、視頻號(hào)直播預(yù)熱等不同的訴求,幫助品牌快速集中傳遞品牌信息,完成品牌服務(wù)、內(nèi)容、用戶的高效連接。

  致力于為兒童提供豐富的閱讀內(nèi)容、陪伴更多孩子享受閱讀樂(lè)趣的叫叫閱讀,在兒童閱讀領(lǐng)域已深耕15年。此次在配置超級(jí)品牌專區(qū)時(shí),叫叫閱讀除鏈接了公眾號(hào)、小程序之外,同時(shí)采用了活動(dòng)組件能力,對(duì)外宣發(fā)品牌活動(dòng),以5日免費(fèi)互動(dòng)閱讀吸引關(guān)注,加速用戶轉(zhuǎn)化,快速達(dá)成引流、銷售等目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示,叫叫閱讀超級(jí)品牌專區(qū)上線至今,CTR提升25%。

  3、高品質(zhì)品牌塑造打造全面+官方+信任感品牌門戶

  教育行業(yè)本質(zhì)是一個(gè)“慢”行業(yè),想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng),強(qiáng)大的品牌力必不可少。超級(jí)品牌專區(qū)為教育品牌帶來(lái)了開(kāi)闊的品牌展示區(qū)域和豐富的品牌展示能力,打造兼具官方感、信任感和品質(zhì)感的品牌門戶。

  當(dāng)前,超級(jí)品牌專區(qū)支持展示品牌基礎(chǔ)介紹、官方賬號(hào)、線上商城及線下門店等信息,品牌內(nèi)容的聚合搭配和有序展示,讓用戶從紛繁復(fù)雜的信息中快速識(shí)別官方身份。同時(shí),品牌背景支持視頻自動(dòng)播放,品牌故事躍然紙上,快速滲透用戶心智。

  03 把握增長(zhǎng)黃金期,揚(yáng)帆起航正當(dāng)時(shí)

  用微信,搜所有!可以預(yù)見(jiàn),匯聚微信各場(chǎng)景搜索入口,為用戶提供品牌主全局視圖的搜一搜超級(jí)品牌專區(qū),一定會(huì)成為教育品牌增長(zhǎng)的新高地。正值超級(jí)品牌專區(qū)正在黃金增長(zhǎng)期,先一步布局,便多一分勝算。教育品牌還需盡早搶灘新高地,把握住每一分鐘的增長(zhǎng)先機(jī)。

  未來(lái),騰訊還將不斷拓展搜一搜產(chǎn)品“微信生態(tài)連接器”的能力,最大限度地滿足用戶需求,讓用戶“觸手可搜”。同時(shí),持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù),幫助品牌以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高質(zhì)量連接用戶需求,輕松達(dá)成不同的營(yíng)銷訴求。

投稿郵箱:qingjuedu@163.com
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