摘要: 原標(biāo)題：猿輔導(dǎo)：從強(qiáng)調(diào)規(guī)模到強(qiáng)調(diào)科技 猿輔導(dǎo)的廣告一直比較激進(jìn)，且花樣迭出。2020年平面廣告上喜歡強(qiáng)調(diào)累計(jì)用戶突破4億，2021年新的廣告突出了以科
原標(biāo)題：猿輔導(dǎo)：從強(qiáng)調(diào)規(guī)模到強(qiáng)調(diào)科技
猿輔導(dǎo)的廣告一直比較激進(jìn)，且花樣迭出。2020年平面廣告上喜歡強(qiáng)調(diào)“累計(jì)用戶突破4億”，2021年新的廣告突出了以“科技助力教育”。并且，猿輔導(dǎo)從2020年開始就使用了“猿輔導(dǎo)在線教育”的字眼，強(qiáng)調(diào)在線的品類。
不管是用戶量還是“科技”指向的都是“猿輔導(dǎo)”整個(gè)公司，說明猿輔導(dǎo)公司不再強(qiáng)調(diào)規(guī)模，而更想強(qiáng)調(diào)科技。從大眾的視角來看，規(guī)模的“數(shù)字”容易引發(fā)誤解，“科技”則更能突出在線教育公司的技術(shù)含量。
在最新廣告中，猿輔導(dǎo)的不僅僅有整個(gè)公司特點(diǎn)的提煉，也對每個(gè)產(chǎn)品都有一句話的概括，如“上網(wǎng)課，用猿輔導(dǎo);少兒啟蒙，上斑馬AI課;檢查口算，用小猿口算;找解題方法，用小猿搜題。”
猿輔導(dǎo)的廣告將產(chǎn)品矩陣列出來了，更給人留下多元化的印象。
值得注意的是，2020年猿輔導(dǎo)的廣告上沒有過多強(qiáng)調(diào)斑馬AI課，廣告詞中提及的是“上網(wǎng)課，用猿輔導(dǎo);做練習(xí)，用猿題庫;找解題方法，用小猿搜題”，而2021年則更加強(qiáng)調(diào)斑馬AI課，廣告從一開始就提到了“學(xué)思維，學(xué)語言，斑馬AI課”，這說明：一方面，斑馬AI課對猿輔導(dǎo)來說是在線大班課之外的第二大產(chǎn)品，需要更強(qiáng)化品牌；另一方面，少兒啟蒙產(chǎn)品對于在線教育來說是入口，猿輔導(dǎo)的重視程度加大。
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