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　　原標(biāo)題：大熱過后在線教育是否將迎來寒冬?

　　雙刃劍效應(yīng)凸顯

　　走過上半年的紅利期,無論是獲客的流量管道還是師資供應(yīng)入口都難以呈現(xiàn)倍增效應(yīng).雖然全國(guó)中小學(xué)數(shù)量已達(dá)2.3億,但發(fā)展疲態(tài)已經(jīng)有所顯現(xiàn).

　　新東方2020財(cái)年Q3財(cái)報(bào)顯示,人均獲客成本已經(jīng)達(dá)到74美元,折合人民幣超過450元.同時(shí),根據(jù)AI財(cái)經(jīng)社近期獲得的消息,目前教育類機(jī)構(gòu)的單個(gè)投放線索成本已經(jīng)升至200-300元,超過以往游戲和現(xiàn)金貸行業(yè)的線索成本.

　　市場(chǎng)更為激進(jìn)的表現(xiàn)體現(xiàn)在跟誰學(xué).10月20日,瑞信發(fā)布報(bào)告指出跟誰學(xué)不再受益于自然流量增長(zhǎng),并在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵階段決策失誤,導(dǎo)致營(yíng)銷費(fèi)用大幅增長(zhǎng).另一方面,各大平臺(tái)貼錢推出的低價(jià)課程也讓家長(zhǎng)們“薅羊毛”似地輪流上促銷課,沒有實(shí)際購(gòu)買整套正價(jià)課程.這些都導(dǎo)致跟誰學(xué)的營(yíng)銷投入產(chǎn)出比失衡,創(chuàng)下歷史最差增速.

　　在相關(guān)消息傳出后,跟誰學(xué)近期的股價(jià)不斷下滑,從101美元的高位到目前66美元左右的拉鋸戰(zhàn),跟誰學(xué)半月以來的總市值蒸發(fā)了超過三分之一,市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)即將到來的三季報(bào)提前作出反應(yīng).

　　與此同時(shí),受到行業(yè)整體表現(xiàn)不如預(yù)期因素的影響,多數(shù)在線教育股均在10月底出現(xiàn)大跌,進(jìn)一步惡化了市場(chǎng)情緒.在10月21日股價(jià)大跌后,多家行研機(jī)構(gòu)下調(diào)跟誰學(xué)的目標(biāo)價(jià)和評(píng)級(jí)展望,其中野村證券將目標(biāo)至38美元,并將評(píng)級(jí)從中性調(diào)至減持.

　　除了跟誰學(xué)以外,多家上市教培機(jī)構(gòu)三季度財(cái)報(bào)均在部分?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)上差強(qiáng)人意.

　　今年第三季度,學(xué)而思業(yè)務(wù)不及預(yù)期,雖然長(zhǎng)期正價(jià)課學(xué)員增長(zhǎng)了65%,但囿于客單價(jià)下降,最終導(dǎo)致營(yíng)收增速放緩,其中最為明顯的學(xué)而思網(wǎng)校用52%的學(xué)員人數(shù),貢獻(xiàn)了26%的收入.新東方同樣在緩慢恢復(fù),今年第三季度的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比下跌,客單價(jià)同樣在下降.

　　年初,在線教育行業(yè)一片火熱.三季度過后,無論是用戶熱情還是市場(chǎng)熱情均均有所降低.尤其在常態(tài)化防控后,用戶對(duì)教育方式的態(tài)度更加堅(jiān)決,線上和線下兩種不同課堂方式有了各自堅(jiān)定的擁護(hù)者.

　　在易觀千帆數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)的140家中小學(xué)教育APP當(dāng)中,9月末啟動(dòng)次數(shù)則達(dá)58.09億次,使用時(shí)長(zhǎng)為5.76億小時(shí).與8月末相比,除活躍人數(shù)有小幅度上升外,啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)均有明顯下降.

　　進(jìn)入第四季度,隨著線下復(fù)課走向常態(tài)化,校外學(xué)習(xí)時(shí)間縮短,各大平臺(tái)在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力上面臨更苛刻的用戶抉擇,在線教育行業(yè)也將面臨更多變化.