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　　原標題：高途課堂登上綜藝 爭奪屏幕

　　近日，跟誰學也正式官宣，旗下中小學在線網校品牌“高途課堂”與東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》達成合作。

　　就在半個月前，網易有道旗下K12網校有道精品課剛剛邀請郎平出任代言人，作業(yè)幫便緊隨其后，簽約中國女排代言。

　　轉眼間，在線教育們公司又相繼在綜藝節(jié)目上露相。這讓不少人回想起，2019年暑期，在線教育頭部玩家們面對面進行的第一場營銷戰(zhàn)。

　　彼時，以作業(yè)幫、猿輔導和學而思為首的各大在線教育公司的廣告，競相搶占流量平臺開屏頁等傳統(tǒng)互聯(lián)網渠道，以及電梯、公交站臺廣告牌等傳統(tǒng)線下渠道。

　　據界面教育此前報道，2019年在線網校公司的市場營銷費用已超過50億元，僅學而思網校、作業(yè)幫還有猿輔導，每天廣告投放就超過1000萬元。

　　為了贏得勝利，“好未來”等公司甚至寧愿虧損也要謀求在線業(yè)務增長。據啟信寶，好未來披露的2020財年二季度財報顯示，相較上一財年，好未來在2019年6、7、8三個月的市場營銷費用增加了1.116億美元。受成本劇增的拖累，好未來該季度虧損擴大到1440萬美元。

　　如今，這場戰(zhàn)役卷土重來。但這一次，頭部玩家選擇了以綜藝為首的影視節(jié)目作為主戰(zhàn)場。

　　事實上，在線教育公司借電視屏幕爭奪流量并非鮮事，早在2016年，DaDa（原名“噠噠英語”）就曾贊助綜藝《媽媽是超人》。但當時，這個行業(yè)正處于低谷期，國內在線教育相關企業(yè)累計達到400多家，其中能夠盈利的僅占5%。

　　因此，仍致力于“免費招牌“的各大在線教育公司，在“活下去”的壓力之下，尚無足夠余力進行營銷戰(zhàn)。

　　跌跌撞撞間，大浪淘沙。經歷了融資大戰(zhàn)、團隊規(guī)模大戰(zhàn)后，活下來的在線教育公司們逐漸站穩(wěn)腳跟，眺望著逐漸拓寬的賽道與不斷擴大的用戶規(guī)模，跑在前面的頭部玩家們才有了更多的期待與焦慮。

　　2019年那場營銷戰(zhàn)無疑暴露了玩家們對盈利的渴望，也有不少頭部玩家在頭破血流間分到了一杯羹。而眼下，嘗一口甜頭已然不能滿足他們的野心，如何乘上“黑天鵝”的一臂之力，啃下更大的蛋糕，成為了新的目標。