摘要: 原標題：市場監(jiān)管總局等八部門出手 校外培訓廣告時代落幕 11 月 9 日，市場監(jiān)管總局、中央宣傳部、中央網信辦、教育部、民政部、住房城鄉(xiāng)建設部、國
原標題：市場監(jiān)管總局等八部門出手 校外培訓廣告時代落幕
11 月 9 日，市場監(jiān)管總局、中央宣傳部、中央網信辦、教育部、民政部、住房城鄉(xiāng)建設部、國務院國資委、廣電總局八部門發(fā)布《關于做好校外培訓廣告管控的通知》（簡稱《通知》），從組織清理整治、加強日常管控、健全管控機制、抓好組織實施四方面提出要求，聯合部署校外培訓廣告管控工作。
管控校外培訓廣告，不區(qū)分學科、非學科
《通知》要求，嚴格落實有關政策文件要求，不區(qū)分學科類、非學科類，要確保做到主流媒體及其新媒體、網絡平臺以及公共場所、居民區(qū)等線上線下空間不刊登、不播發(fā)面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告。要集中時間、集中力量對校外培訓廣告進行全面排查清理，清理存量、杜絕增量。立即組織主流媒體及其新媒體、網絡平臺企業(yè)、戶外廣告位經營管理單位等相關市場主體開展自查整改。對重點媒體、網絡平臺企業(yè)、主要校外培訓機構及廣告經營企業(yè)開展聯合約談等，從嚴查處虛假違法校外培訓廣告行為，形成監(jiān)管高壓態(tài)勢。
《通知》明確，強化廣告管控與校外培訓機構審批管理的協同，將校外培訓機構的廣告活動情況作為對其相關資質管理的重要內容。強化廣告管控與媒體管理的協同，加強傳統(tǒng)媒體行業(yè)管理和互聯網信息管理，落實相關責任，有效應對以節(jié)(欄)目、軟文等形式變相發(fā)布校外培訓廣告等問題。強化國有企業(yè)等單位所屬廣告牌和廣告位的管控，杜絕鐵路、地鐵、公交車、國有廠礦單位以及公交站臺所屬廣告牌廣告位刊發(fā)校外培訓廣告，形成有效示范效應。
《通知》強調，要進一步健全多部門聯合管控機制，充分發(fā)揮「雙減」工作專門協調機制作用，健全信息共享、分析研判、重點輿情聯合應對等管控機制，加強信用監(jiān)管和引導行業(yè)自律，形成跨部門協同監(jiān)管合力。相關部門要支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道開展戶外廣告日常管理，積極組織、支持、引導社區(qū)工作人員、志愿者加入廣告管控工作，發(fā)揮社會共治效果。
《通知》要求，各地要加強組織領導，制定廣告管控工作方案，強化督導指導，做好宣傳引導，加強政策宣傳解讀，消除誤讀誤解，緩解焦慮情緒。
猛拼廣告的時代落幕，口碑與效率成重點
對教育行業(yè)而言，行業(yè)競爭的關鍵點之一便是營銷。根據 QuesTMobile 數據，2021 年上半年，互聯網廣告市場穩(wěn)步增長，直接廣告投放額接近 3000 億元，教育行業(yè)投放額位居第三，僅次于網絡購物和網絡游戲，其中，K12 教育投放費用占比最大。
7 月，雙減落地，K12 學科培訓被大力嚴管，各類教培招生廣告被明令禁止。但家長對于更優(yōu)質教育的剛需不減，有行業(yè)人士判斷，相比學科培訓，素質教育機構有望吃到早年低成本營銷招生的紅利。
而今，政策風向突變，校外培訓廣告教被嚴控，且不區(qū)分學科、非學科，這意味著不論學科培訓或素質教育，以往校外培訓機構為了爭奪生源，在廣告宣傳上大做文章的故事將一去不返。
連鎖反應不止于此。對面向中小學（含幼兒園）校外培訓廣告的大力嚴管，是牽一發(fā)而動全身，也意味著相關機構在不投入更多營銷成本的情況下，其銷售數據將大規(guī)?？s減，銷售收入銳減，企業(yè)總營收額降低。
不幸的是，當廣告投放受限，營銷投放銳減，流量越來越貴，獲客越來越難，加之業(yè)務模式收縮，未上市公司上市融資之路受阻，已上市公司二級市場股價接連下跌，K12 階段教育機構的盈利情況將愈發(fā)危險。
可慶幸的是，當猛拼廣告的時代落幕，「流量大戰(zhàn)」已成過往，企業(yè)將主動或被動地將更多的目光轉移到自身內部的體系建設和效率打造上，往后招生將主靠口碑，靠優(yōu)秀的師資、產品和服務。
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