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　　2020年的雙十一購(gòu)物節(jié)臨近，眾多教培機(jī)構(gòu)在電商平臺(tái)的店鋪開(kāi)始有了節(jié)日的“氛圍”。從預(yù)售首日的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，購(gòu)買教育產(chǎn)品依然走俏。除了吃喝玩樂(lè)，買網(wǎng)課正在成為網(wǎng)購(gòu)的又一崛起品類。雙十一購(gòu)物節(jié)的狂歡燒到了教育領(lǐng)域后，哪些課程受到了網(wǎng)友的追捧？教培機(jī)構(gòu)搭乘電商快車，能在這次購(gòu)物節(jié)的狂歡中分得幾杯羹？

　　在天貓雙十一預(yù)售首日，成交額排名前十的商家中，少兒?jiǎn)⒚烧n程占據(jù)3席，其中，斑馬AI旗下少兒英語(yǔ)在線課程上榜毫無(wú)懸念，其他兩席是嘰里呱啦的幼兒早教課和瓜瓜龍的英語(yǔ)2-8歲年課。在11月1日天貓雙十一第一波開(kāi)售時(shí)，斑馬AI、嘰里呱啦、瓜瓜龍依然占據(jù)中小幼培訓(xùn)TOP10。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，現(xiàn)在，90后的孩子正當(dāng)啟蒙階段，顯而易見(jiàn)，這些課程的主力購(gòu)買群體為年輕的90后爸媽。所以，除了上網(wǎng)囤寶寶所需生活用品外，教育產(chǎn)品也成了他們的新選項(xiàng)之一。

　　從TOP10 榜單來(lái)看，這次預(yù)售成交量最為矚目的是斑馬AI課，雖然斑馬AI課是猿輔導(dǎo)旗下的啟蒙教育產(chǎn)品，但是，斑馬AI課并不是猿輔導(dǎo)旗艦店的產(chǎn)品，而是獨(dú)立出來(lái)的旗艦店。去年雙十一，斑馬AI課產(chǎn)品還在猿輔導(dǎo)旗艦店之列，并且是主力推介課程，今年獨(dú)立出來(lái)入駐天貓也能看到斑馬AI課的發(fā)展之快。

　　淘寶教育方面分析稱，年輕爸媽給孩子買課毫不手軟，今年參加天貓雙11的斑馬AI課、嘰里呱啦、瓜瓜龍等啟蒙教育品牌，優(yōu)惠力度大也是吸引家長(zhǎng)下單的一大原因。

　　在斑馬AI課、嘰里呱啦、瓜瓜龍的店鋪首頁(yè)，可以看到打折力度很大，直減500元、600元，甚至是800元字眼很醒目，除此之外，標(biāo)配均是贈(zèng)送價(jià)值幾百元的教輔大禮包，為了吸引家長(zhǎng)下單，提前預(yù)定用戶也有禮物相送。

　　可以看出的是，斑馬AI依舊很重視天貓電商平臺(tái)的雙十一活動(dòng)，除了課程直減600元外，周邊贈(zèng)送也很豐富。但是和去年斑馬推出的雙十一紅包雨相比，投放還是有收縮的。另外，斑馬AI在京東的活動(dòng)也很吸睛，三科體驗(yàn)課只需99元，除了3套教具大禮盒外，還有額外贈(zèng)送的單詞書(shū)。

　　縱觀幾家啟蒙機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠力度，除了在課程價(jià)格上優(yōu)惠力度大以外，贈(zèng)送的禮品也很豐富，不過(guò)也基本是產(chǎn)品的周邊。和去年送IPAD平板電腦、榨汁機(jī)這樣的大件來(lái)比，今年的雙十一贈(zèng)品與去年的“大手筆”相比，還是中規(guī)中矩的，或許可以說(shuō)明教育機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷策略開(kāi)始變得理智。