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　　原標(biāo)題：中國(guó)手游的三重突圍路徑

　　" 智能相對(duì)論 " 第一次對(duì)國(guó)產(chǎn)手游已經(jīng)開(kāi)始反噬日本市場(chǎng)產(chǎn)生直接的認(rèn)知，是來(lái)源于一則 2017 年的無(wú)厘頭新聞。新聞提到，" 忍者龍劍傳 " 之父，人稱(chēng) " 硫酸臉 " 的著名 ACT 游戲的制作人板垣伴信，沉迷于中國(guó)工作室開(kāi)發(fā)的手游《戰(zhàn)艦帝國(guó)》而無(wú)法自拔，并且辭職擔(dān)當(dāng)了這家游戲工作室的顧問(wèn)。

　　這則新聞讓人的詫異之處有二，首先是知名主機(jī)制作人竟然在玩手機(jī)游戲？！其次是玩的竟然還是國(guó)產(chǎn)手游并且還擔(dān)任了工作室的顧問(wèn)？！

　　這則無(wú)厘頭新聞也讓當(dāng)時(shí)的 " 智能相對(duì)論 " 認(rèn)識(shí)到了日本游戲市場(chǎng)在發(fā)生兩方面的變化，一方面是手機(jī)游戲在對(duì)傳統(tǒng)主機(jī)游戲產(chǎn)生一定的沖擊，其次是國(guó)產(chǎn)手游在日本游戲市場(chǎng)也在掀起波瀾。

　　進(jìn)軍日本手游市場(chǎng)，中國(guó)手游的開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商選取了三重的突圍路徑：

　　沒(méi)有經(jīng)典 IP，就把類(lèi)型游戲做到極致

　　在日本的移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，除了典型的玩法創(chuàng)新型游戲之外，強(qiáng) IP 類(lèi)游戲始終占據(jù)非常強(qiáng)的號(hào)召力，比如歷時(shí)三十年的 " 勇者斗惡龍 " 的手機(jī)端游戲，以及倚靠動(dòng)漫、繪本、漫畫(huà)拓展了影響力然后再將影響力在手游二次變現(xiàn)的 "Fate 系列 "，今年在日本 App Store 磅房 top20 的《七龍珠 Z —爆裂大戰(zhàn)》、和世界級(jí)經(jīng)典 IP 作品《精靈寶可夢(mèng) go》都屬于此類(lèi)強(qiáng) IP 作品。

　　這類(lèi)強(qiáng) IP 作品的特點(diǎn)主要是該游戲某一類(lèi)型的玩法或者領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)性經(jīng)典作品、，歷經(jīng)長(zhǎng)期的多款作品迭代，比如《勇者斗惡龍》系列，或者游戲背靠 IP 具有經(jīng)典的影響力，比如《龍珠》的漫改游戲。

　　面對(duì)強(qiáng) IP 類(lèi)游戲獨(dú)占性和稀缺性，在日本市場(chǎng)表現(xiàn)較好的幾款中國(guó)手游都選擇了以類(lèi)型游戲?yàn)楹诵牡耐娣ā?/p>

　　網(wǎng)易旗下《荒野行動(dòng)》2018 年在日本全年?duì)I收達(dá)到 404 億元，" 大逃殺 " 類(lèi)游戲并非中國(guó)首創(chuàng)，在 PC 端先后由 "H1Z1" 和韓國(guó)藍(lán)洞出品的 "PUBG" 進(jìn)行統(tǒng)治，騰訊聯(lián)合藍(lán)洞用《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《和平精英》與《荒野行動(dòng)》三分國(guó)內(nèi)移動(dòng)端吃雞類(lèi)游戲的情況下，荒野行動(dòng)在日本手游江湖中另辟蹊徑的采取了 " 聯(lián)動(dòng)知名 IP" 的打法，制霸了日本 AppStore 吃雞類(lèi)手游，在 2019 年 Q3 手游營(yíng)收中取得了第四名的優(yōu)異成績(jī)。

　　在 IP 的選擇上，《荒野行動(dòng)》的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)選擇了次級(jí) IP 的戰(zhàn)略，即熱度已經(jīng)逐漸下降但是在玩家記憶中仍然保有關(guān)鍵位置的 IP?；囊靶袆?dòng)選擇與經(jīng)典國(guó)民動(dòng)漫 IP《EVA》、經(jīng)典街機(jī)游戲《拳皇 97》的聯(lián)動(dòng)皆屬此列。第二個(gè)路徑則是與當(dāng)前流行但是并未 的動(dòng)漫 IP 進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，比如《進(jìn)擊的巨人》《pop 子和 pipi 美的日常》則屬此列。

　　日本二次元文化是在太過(guò)濃厚，想要吸引日系宅玩家的 DAU, 必須要在內(nèi)容上下功夫，吃雞的玩法萬(wàn)變不離其宗，但是與其他 IP 聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容則會(huì)產(chǎn)生炸裂的化學(xué)效應(yīng)。

　　聯(lián)動(dòng)玩法實(shí)際上是電腦游戲中 mod 文化的一種延伸，玩家通過(guò)自主修改游戲文件，將完全不屬于游戲原本內(nèi)容的人物、情節(jié)和畫(huà)面引入游戲中，最終取得 1+1>2 的樂(lè)趣，不論在影視還是互動(dòng)娛樂(lè)中都由來(lái)已久。

　　另外一款今年日本市場(chǎng) top10 的游戲是 " 有塔網(wǎng)絡(luò) " 的《黑道風(fēng)云（Mafia City: War of Underworld）》，游戲采取在國(guó)內(nèi)流行度不高的 SLG（策略游戲）玩法，而采用了歐美黑道的內(nèi)容設(shè)定，在一眾中世紀(jì)劍與魔法的同質(zhì)化產(chǎn)品中玩出了差異。

　　根據(jù) App Annie 的數(shù)據(jù) SLG 已占全球市場(chǎng)收入總量的 40%，但是由于 SLG 玩法和內(nèi)容的單一，導(dǎo)致常年霸榜的來(lái)來(lái)回回就是那么幾款同質(zhì)化作品，國(guó)內(nèi)小作坊 " 有塔 " 把黑道話題和 SLG 融合起來(lái)，也屬于將類(lèi)型化游戲創(chuàng)新性的嘗試。